2010 год - Проект "Пресса в условиях преодоления последствий финансового кризиса"

Цель проекта: повышение квалификации руководителей региональных газет в сфере управления экономикой изданий, прежде всего в оптимизации редакционных расходов, планировании и проведении подписных кампаний и иных акций в области распространения, а также взаимодействии с рекламодателями, диверсификации издательских проектов, использовании преимуществ интернет-технологий в газетном бизнесе.

Проект финансируется из средств гранта Президента РФ в рамках поддержки некоммерческих неправительственных организаций.

ПРОГРАММА

СПИСОК УЧАСТНИКОВ

СТЕНОГРАММА ВЫСТУПЛЕНИЙ УЧАСТНИКОВ СЕМИНАРА

ПРЕЗЕНТАЦИЯ "ПРОБЛЕМЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ПЕЧАТНЫХ СМИ В УСЛОВИЯХ КРИЗИСА: ПАДЕНИЕ ИЛИ ТОЧКА РОСТА?"

ПРЕЗЕНТАЦИЯ "РАЗВИТИЕ РЕКЛАМНОЙ СЛУЖБЫ В УСЛОВИЯХ КРИЗИСА"


ВЫСТУПЛЕНИЕ генерального директора издательского дома «Северная неделя» Вячеслава Белоусова

ФОТОГАЛЕРЕЯ

Нестабильная ситуация на мировом финансовом рынке ставит все секторы экономики и деловые взаимоотношения в совершенно новые условия. Не вызывает сомнений, что СМИ оказывают существенное влияние на поведение всех участников рынка. Особенно ярко подобное воздействие проявляется в сегодняшней напряженной ситуации. Снижение активности рекламодателей и, как следствие, уменьшение финансовых вливаний от рекламы – основная проблема для всех СМИ в период кризиса. Поэтому очень важно выработать новые, взаимовыгодные стратегии взаимодействия средств массовой информации с представителями бизнеса. В период финансового кризиса рекламодатели нередко решают сиюминутные денежные проблемы, не думая о том, чем это может обернуться для них в будущем.

Ключевой вопрос развития рынка на ближайшие годы - влияние мирового экономического кризиса. Мнение большинства экспертов: кризисные экономические явления приведут к снижению динамики роста большинства российских рекламных рынков (наружная реклама, пресса, радио…). Второй год подряд объемы рынка контекстной рекламы превышают объемы рынка медийной. Сегодня нет причин для изменения этой тенденции. Если медийная реклама в основном решает имиджевые задачи, то контекстная реклама более эффективна для повышения объемов продаж, она приводит клиентов, решает короткие, оперативные маркетинговые задачи и ускоряет оборот вложенных в нее средств. Именно поэтому «контекст» более востребован сегодня.

Очень важно найти правильные слова, чтобы быть услышанными рекламодателем и предложить новый подход к рекламной политике в условиях кризиса. Не менее важно понять и проанализировать ситуацию с учетом мнений руководителей успешных компаний. Бюджеты множества новых рекламодателей компенсируют сокращение маркетинговой активности тех компаний, которые в большей степени пострадали из-за кризиса.

Как сотрудничать в напряженной экономической ситуации? Как построить взаимовыгодные отношения, несмотря на финансовый кризис? Как минимизировать негативное влияние макро- и микроэкономических процессов? На эти и многие другие вопросы ответят Ю.П. Пургин, генеральный директор ИД «Алтапресс», В.В. Белоусов, генеральный директор ИД «Северная неделя», представители Общественной Палаты РФ, ФГУП «Почта России»

Состав участников позволяет надеяться, что будут выработаны новые стратегии сотрудничества в сложной экономической ситуации и найдены ответы на вопросы, заявленные в программе мероприятия. Соглашения, к которым придут участники семинара, позволят обеспечить более эффективное взаимодействие, нежели те коммуникации, которые имеются на сегодняшний день.