АРС-ПРЕСС

В континентальных странах, имеющих продолжительную границу с морем, всегда возникает особое отношение к жителям приморской территории. В самом названии Поморье (сравните с немецким Померания) звучит что-то романтическое. Русское Поморье издавна славилось своими традициями. Это был край смелых мореходов, создавших тип океанского судна, смело бороздившего опасные воды Ледовитого океана. Это была земля вне зоны крепостного права. Как следствие, уровень грамотности и тяга к знаниям у жителей российского Поморья всегда были выше, чем в остальной России. Неслучайно русское Поморье стало родиной Михайло Ломоносова. Не говоря уже о том, что именно Поморье долгое время служило окном в Россию для многих европейских стран. И знание двух-трех европейских языков было в XVI-XVII веках нормой для поморов. Более высоким развитием отличалось и местное финно-угорское население, что стало причиной его быстрой ассимиляции русскими.

Русское Поморье – родина самобытной литературы с ее особым жанром – «поморским сказом». Поморская пресса также имеет свои давние славные традиции. Еще до 1917 года местная пресса издавалась большими тиражами. Причем, даже в сельской местности у поморских газет были индивидуальные читатели. В то время как для губерний центральной России нормой было чтение газет вслух старостой на сельском сходе. Большинство слушателей были неграмотны, и сами прочесть газету не могли.

Множество интересных проектов прессы существует в Русском Поморье и сегодня. Один из них – издательский дом «Северная неделя», ставший одним из участников совместного проекта ФГУП «Почта России» и Альянса руководителей региональных СМИ России (АРС-ПРЕСС) «Пришел на почту – купил газету». Напомним: проект стартовал в сентябре 2015 года и проводится в пилотном режиме в 10-ти регионах Российской Федерации: Архангельской области, Республике Башкортостан, Владимирской области, Краснодарском и Красноярском краях, Республике Мордовия, Московской, Ростовской, Самарской и Свердловской областях.

За несколько месяцев работы проекта его участники собрали много информации и массу впечатлений, о которых мы продолжаем рассказывать в новой еженедельной рубрике «Вести почтового проекта АРС-ПРЕСС».

Сюжет третий – «Как читают в российском Поморье».

«Северная неделя» - уникальный издательский проект, сумевший стать федеральным, не переставая быть региональным. В его активе такие бестселлеры, распространяющиеся по всей России, как «Пенсионерская правда» и «Корабельная сторона». При этом, издательский дом выпускает успешные «локальные» проекты, такие как городская газета «Вечерний Северодвинск» и бесплатная рекламная газета «Северная неделя».

Неслучайно газета «Вечерний Северодвинск» стала одним из первых участников пилотного проекта «Пришел на почту – купил газету». Одно из самых популярных региональных изданий Русского Поморья имело сравнительно скромные результаты продаж в почтовых отделениях. После того, как в октябре 2015 года газету стали выкладывать на барьер в почтовых отделениях, ситуация изменилась. Выросли заказы на издание. Одновременно, стали расти заказы на другие поморские издания, выкладываемые на барьеры в ОПС: газеты «Правда Севера» и «Северный рабочий».

Архангельская область оказалась в числе регионов пилотного проекта с лучшими статистическими показателями. Например, процент представленности региональных изданий-участников проекта в почтовых отделениях вырос с 25% в октябре 2015 года до 82% в декабре 2015 года. При этом, если в октябре сотрудник ОПС выкладывали на барьеры лишь 41% изданий, то в декабре выкладка увеличилась до 79%. При этом, закономерно выросшие продажи практически не сопровождались ростом процента возвратов. Если в октябре непроданными оказывались 45% изданий, то в декабре – 52%. Между тем, нормой для розничных продаж прессы является пропорциональный рост продаж и процента возвратов.

В чем секрет успешности поморских изданий? В том, что в Русском Поморье другие читатели? Или в том, что местные издатели активнее других в продвижении своих печатных проектов? На эти вопросы трудно дать определенный ответ. Но вот что интересно. Издательство «Северная неделя» выпускает 18 печатных и 2 электронных изданий общим недельным тиражом более 630 000 экземпляров. Региональный флагман издательства, газета «Вечерний Северодвинск», стала поморским вариантом газеты для всей семьи. Этот формат издания популярен в западных странах, но очень редко встречается в современной России, где издания стараются занять более узкую тематическую нишу. Бросается в глаза успешная работа издательского дома в интернете. Например, один из поддерживаемых издательским домом информационных онлайн-порталов, - сайт http://www.vdvsn.ru, - настоящая энциклопедия жизни не только Северодвинска и Поморья, но и всей России в целом. Каждый посетитель этого сайта может найти для себя что-то интересное. Хочешь – политические новости, хочешь – интересные факты из жизни знаменитых людей региона и всей страны, хочешь – практические советы потребителям. И многое-многое другое. Работа в интернете позволяет влиять на молодежь, возвращая ее к активному чтению.

Россия – страна, где испокон века была сильная властная вертикаль. А жизнь в провинции никогда не была похожа на столичный быт. Но в нашей стране всегда были оазисы цивилизации и культуры, связующие воедино провинцию и столицу, не давая стране распасться в культурном смысле. До 1917 года такими оазисами были, в том числе, и многочисленные дворянские усадьбы, хозяева которых часто становились культурными и духовными лидерами своих регионов. Они создавали библиотеки, картинные галереи, учреждали стипендии для талантливой молодежи. Многие из них становились корреспондентами региональных изданий и писали на актуальные для местных жителей темы.

В современной России есть издательские дома, чья профессиональная позиция поддерживает культурное и духовное единство столицы и провинции. Северодвинскую «Северную неделю» по праву можно назвать одним из таких издательских домов.

Участие издаваемой «Северной неделей» газеты «Вечерний Северодвинск» в проекте «Пришел на почту – купил газету» доказывает, что важнейшие условия успешности регионального издательского проекта – востребованный контент и активные продажи. Контент у «поморской вечерки» был всегда. А активные продажи в почтовых отделениях удалось организовать благодаря проекту. К концу 2015 года удалось обеспечить качественную выкладку поставляемых Архангельскому УФПС экземпляров издания в большинстве почтовых отделений, участвующих в проекте. Как следствие – существенно выросли продажи. Существующие проблемы успешно решаются во взаимодействии ИД «Северная неделя» и сотрудников регионального УФПС.

Альянс руководителей региональных СМИ России благодарит сотрудников центрального аппарата ФГУП «Почта России» и УФПС Архангельской области, оказавших поддержку проекту и способствовавших его быстрому запуску в Русском Поморье.

Большую признательность АРС-ПРЕСС выражает также руководству и коллективу северодвинского издательского дома «Северная неделя». Их усилиями был получен бесценный опыт взаимодействия с сотрудниками региональных УФПС в условиях оперативного решения возникающих проблем. Надеемся на продолжение плодотворного сотрудничества.

«Вести почтового проекта АРС-ПРЕСС»
Как читают в российском Поморье

Последние новости

«Вести почтового проекта АРС-ПРЕСС» Как читают в российском Поморье

Последние новости

«Вести почтового проекта АРС-ПРЕСС»
Как читают в российском Поморье