 |
Решать проблемы сообща
Круглый стол руководителей региональных СМИ России и ФГУП «Почта России»
БОЛЬШОЙ ТИРАЖ – ПЛЮСЫ И МИНУСЫ
01.09.2014, 21:18
 «ПОДПИСНАЯ КАМПАНИЯ ВТОРОГО ПОЛУГОДИЯ 2014 г.: ИТОГИ И ВЫВОДЫ. ПЕРСПЕКТИВА ПРОВЕДЕНИЯ ПОДПИСНОЙ КАМПАНИИ
НА ПЕРВОЕ ПОЛУГОДИЕ 2015 г.»
В недавние времена вопрос: «Какой тираж у вашей газеты?» не выглядел бестактным. Но не сегодня, когда тиражи у подавляющего большинства газет упали чуть ли не в разы.
Не потому, что ухудшилось качество изданий. Самая главная беда – удорожание подписки. Особенно сейчас, когда «Почта России» лишилась госдотаций на доставку печатных изданий до подписчика.
И все же… Газет, у которых остались десятки тысяч подписчиков, не так много, но они есть. Благо это или беда – большой тираж в сегодняшних непростых условиях?
На круглом столе, состоявшемся в Москве 21 августа, делились опытом издатели именно таких изданий.
 БОЛЬШОЙ ТИРАЖ – ПЛЮСЫ И МИНУСЫ
Татьяна Мельникова, исполнительный директор ООО «Социальная газета», г. Самара
Год назад, по опыту работы «Социальной газеты», я бы смело сказала: у большого тиража нет минусов. В период, когда «Почта России» получала госдотации, доходы от подписки позволили нам начать развиваться. Сначала в газете появились цветные полосы, затем мы начали увеличивать объем – с 16 до 20 полос. Причем за счет редакции. Идея была такая: постепенно, раз в полугодие, вводить в стоимость подписки по одному номеру газеты увеличенного объема и параллельно выпускать дополнительные полосы за счет редакции.
Все мы помним совет министра Никифорова: улучшайте контент, и вы будете востребованы. По сути, работу в этом направлении мы начали задолго до того, как прозвучал этот совет. Старались давать как можно больший объем информации, качественной, а главное – полезной.
Еще раз повторю: у редакции была возможность оплачивать расходы, причем немалые. А если конкретно, то эти четыре полосы весом в 11 граммов с учетом нашего тиража обходились вот в такие суммы:
бумага – 26 400 рублей;
типографские услуги – 10 400 рублей;
Итого: 36 800 рублей.
Но гораздо большая часть расходов уходила на оплату услуг УФПС:
сортировка – 10 000 рублей;
доставка – 60 000 рублей;
Итого: 70 000 рублей.
За второе полугодие 2013-го и первое полугодие 2014 года «Социальная газета» увеличивала объем на четыре полосы 13 раз. «Почта России» получила дополнительный доход более 800 тысяч рублей. Как мне удалось выяснить, ни увеличения численности бригад сортировщиков, грузчиков, рейсов машин за собой это не повлекло. Возможно, работникам были выплачены какие-то премиальные. Спрашивается: какие же убытки понесла «Почта России»? И почему сегодня ей выгодно падение тиражей?
Теперь же у нас нет возможности делать газету «толще» и лучше. С повышением тарифов во втором полугодии 2014 года экономическая ситуация не только для нас, но и для всех издателей изменилась. Доля «Почты России» от подписки резко возросла, а у редакций – уменьшилась. Вот как это конкретно выглядит в «Социальной газете»:
подписная цена – 270 рублей 90 копеек;
цена за услуги связи – 195 рублей 78 копеек;
каталожная цена издания – 75 рублей 12 копеек.
Доля редакции в подписной стоимости всего 28%. Из этих денег редакция должна заплатить агентское вознаграждение МАПу, а еще УФПС за сортировку и внутриобластную перевозку. Что остается в кармане редакции? 18 %!
Получается, мы производим товар, а 72 % от его назначенной стоимости вынуждены отдавать за услуги связи.
И наше издание далеко не в самой худшей ситуации. Перед отъездом в Москву я разговаривала с председателем Ассоциации районных газет Самарской области Ириной Мурашкиной. По ее словам, есть «районки», где доля от подписки составляет меньше 10%.
Но вполне вероятно, что и этот крохотный остаток средств может уменьшиться. Ведь ведутся разговоры о том, что с января 2015 года нас ожидает повышение тарифов на внутриобластные перевозки. Кстати, они уже повышались дважды.
Издательское сообщество с пониманием отнеслось к проблемам «Почты России». В свою очередь нам бы тоже очень хотелось быть услышанными. Если тарифы на внутриобластные перевозки будут все-таки повышены, то для многих изданий это равносильно смертному приговору.
Поэтому неслучайно почти на каждой встрече возникает много вопросов о тарифах. В нашем понимании они непрозрачны и завышены. И непонятно, почему многие годы «Почта России» предоставляла во время декады подписчиков скидки, а теперь сказала решительное «нет». В прошлые годы в период декады «Социальная газета» приобретала около восьми тысяч подписчиков. Исключительно благодаря скидкам. На сто процентов уверена: предлагаемые взамен некие подарки так не сработают, это напрасная трата средств для «Почты». Вызывают возражение и предлагаемые сроки проведения декады - с 25 сентября до 4 октября. По сути, время с 1-го по 25 сентября окажется потерянным. Какой смысл объявлять начало подписки, когда на носу декада. К тому же, как показывает опыт, старшее поколение получает пенсии в начале месяца, а к концу их кошельки опустеют.
Может быть, есть смысл разработать продуманную систему скидок, которые позволят просчитать выгоду от получения большего тиража?
|
|
 |
 |
|
 |
Последние новости
 30 лет назад, 18 декабря 1989 г. в Брюсселе было подписано Соглашение о торговле, коммерческом и экономическом сотрудничестве между СССР и Европейскими сообществами. Эта дата стала отправной в построении официальных отношений России как государства-продолжателя СССР с Европейским союзом.20.12.2019 23:54 /
 В эти дни в Праге проходят две выставки Музея-заповедника «Абрамцево»: «Лики Гоголя» и «Театр начинается с Абрамцева».
20.12.2019 23:22 /
 Несмотря на почтенный возраст, Василий Леонидович Угрюмов не только хорошо управляет своими старенькими «Жигулями» и «Нивой», но даже сам по-прежнему ремонтирует машины.
 В этом году статус объекта культурного наследия регионального значения присвоен могиле Несвитского Н. Н., контр-адмирала, участника Гражданской и Великой Отечественной войн, который расположен в мемориальном сквере в Хабаровске. Еще четыре здания внесены в реестр в качестве объектов муниципального значения. Все они расположены в Комсомольске-на-Амуре.
 Герои живут не только на страницах эпосов и в кадрах блокбастеров, они – среди нас, ходят по одним с нами улицам, а для совершения подвигов им не нужны суперспособности и эффектные костюмы. Обычные люди. Разве что сердце у них гораздо больше.
Архив новостей
|
 |
 |
|
 |
|
|
