АРС-ПРЕСС

«ПОДПИСНАЯ КАМПАНИЯ ВТОРОГО ПОЛУГОДИЯ 2014 г.: ИТОГИ И ВЫВОДЫ. ПЕРСПЕКТИВА ПРОВЕДЕНИЯ ПОДПИСНОЙ КАМПАНИИ
НА ПЕРВОЕ ПОЛУГОДИЕ 2015 г.»

«Замечательно, что мы стали встречаться на постоянной основе: принимая решения, учитываем планы и расчеты двух сторон», - такими словами открылось заседание круглого стола руководителей региональных печатных СМИ и ФГУП «Почта России», состоявшееся в Москве 21 августа. Аналогичная встреча состоялась в начале апреля, накануне подписной кампании на вторую половину 2014 года. Лишение Почты России дотации на доставку печатных СМИ, резкое увеличение подписной цены поставили печатные СМИ перед фактом: неизбежно падение тиражей и, как следствие, - потерю аудитории читателей.
Прошедшие четыре месяца показали: опасения оправдались. Падение тиражей, по разным сведениям составили от 20 до 40 процентов, восполнить такие потери будет крайне сложно. На круглом столе выступали главные редакторы, директора издательских домов, рассказывали об опыте ведения подписной кампании в сложившихся условиях. Руководитель департамента розничных товаров и развития сети ФГУП «Почта России» представил презентацию, рассказал о сложной ситуации с подпиской и мерах, которые предпринимались работниками почтовой отрасли в период подписной кампании. Свои мнения высказали руководители региональных газет.
Первой выступила главный редактор газеты «Наше время» Вера Южанская.

КАК СОХРАНИТЬ ЧИТАТЕЛЯ
Выступление В.Н. Южанской, главного редактора газеты «Наше время»

Тот факт, что ожидания катастрофы не сбылись, не может не радовать. Но как-то настораживает эта радость со стороны почты. Ведь катастрофа-то – рукотворная. Получается, что повышали тарифы и ждали катастрофы?! Ради чего тогда повышали? Чтобы спасти институт подписки, или все-таки его угробить? К великому сожалению, не могу согласиться с тем, что жизнь у нас налаживается. Катастрофа не миновала – она просто отложена во времени. И вот это время наступает. Теперь у нас с вами, дорогие коллеги, уже не будет возможности «выскочить» за счет досрочной подписки. Подавляющее большинство изданий в ней просто не участвуют – с такими ценами это бессмысленно. Напоминаю: в нынешнюю подписную кампанию во время досрочной подписки газеты взяли от 30 до 50% своих прежних тиражей. Теперь этой возможности нет…
Тема моего выступления обозначена как «Падение тиражей – явление временное или постоянное?». Хочу привести для начала один пример. Газета «Знамя шахтера», город Новошахтинск. Город шахтерский, с очень трудной судьбой. Работы мало, люди уезжают, покупательская способность низкая. На фоне этого газета не теряет тираж вообще. Да, естественное старение читающей аудитории есть и здесь. Увы, возраст, болезни, - люди уходят. Но на смену им приходят новые, молодые. Налажена система поощрения любви к чтению газеты. Идет работа со школами, проводится масса акций. Все здесь сидящие проводят акции, стараются, выдумывают, изобретают, дарят подарки и т.д. А тиражи удержать не удается. Скажу о главном: в случае со «Знаменем шахтера» с Почтой России издание не работает. Отсюда и нормальная цена, и никаких проблем с доставкой. То есть ясно прослеживается связь между нормальной ценой, качественной доставкой и тиражом издания. Никто не отменял работы с контентом. Это – обязательно. Но здесь собрались сегодня не последние люди в газетном мире, и с контентом у этих изданий все в порядке. С ценой проблемы. У моей газеты «Наше время» для льготных категорий подписчиков она выросла на 91%. При всей любви к газете не может сельский житель отдать 800 рублей за подписку при пенсии шесть тысяч! Хотят выписать, но не могут. «Знамя шахтера» – издание городское. А что делать областным? В хуторах нет киосков, чтобы газеты купили, туда никакой конкурент почты не пойдет…
Я по-прежнему уверена, что доставка корреспонденции и прессы по подписке в нашей огромной стране – это социальная функция, и субсидироваться она должна государством. Никогда не будет прибыльной доставка на Крайнем Севере, в горных аулах, степных хуторках. Государство должно брать на себя субсидирование доставки по подписке. А почта, если это не интернет-магазин, а единый почтовый оператор, обязана осуществлять эту доставку.
Пока же делается все, чтобы низовое звено почты перестало существовать. Здесь говорили о том, что цену на подписку резко повысили, чтобы поднять зарплату почтальонам. Но ведь реальные доходы почтальонов упали! Пошло сокращение их рабочей нагрузки, сокращение рабочего времени. Нечего им носить в сумке! Почему никто не обращает внимание на простую закономерность: чем меньше тираж, тем астрономичнее цена доставки? Ради каких доходов цену делают заоблачной? Предлагаю Ростовскую область в качестве «подопытного кролика»: снизьте резко подписную цену и получите такие тиражи, что доходы ваши резко вырастут!
(Аудитория тут же выразила готовность стать такими же подопытными кроликами).
Мы говорим о совместной работе по удержанию и подъему тиражей. И получаем «подачу» от партнеров – предложения о проведении декады подписки. Нам - о счастье - разрешают снизить свою цену, почта же свою не снижает. Если снизим, то нам милостиво разрешат разместить свои агитматериалы на почтовых отделениях. У меня в газете «Наше время» редакционная доля в цене подписки льготников – 20 руб. Даже если я ее вообще не возьму, будет ли это существенным снижением на фоне 800 рублей?! Нам говорят, что у почты нет денег, поэтому цену снижать не будут. Можно подумать, что у нас деньги растут на деревьях. Да, во время окончившейся подписной кампании я пошла на очень рискованный шаг. Редакция заключила с почтой договор, и я сама доплачивала по 200 руб. со льготного экземпляра, чтобы сделать подписку доступнее для инвалидов, многодетных, ветеранов…
Тут прозвучало в качестве положительного примера, что газете «Наше время» дали денег на подписку. Деньги мы заплатили почте свои собственные. Смогли это сделать за счет того, что зарабатываем публикацией официальных документов. А что делать тем газетам, у кого нет госзаказа? Губернатор Ростовской области, чтобы спасти ситуацию и как-то помочь районным и городским газетам, выделил 16 миллионов рублей для дополнительных субсидий на производство газет. Но при сокращении тиражей средства эти газеты получить не смогут…
После встречи губернатора с главными редакторами газет он сформулировал ряд поручений, которые должны помочь печатной прессе выжить. Поручено готовить предложения по субсидированию доставки областных и местных газет, по льготированию приобретения периодических печатных изданий по подписке для отдельных категорий граждан… И еще один очень важный момент. Среди этих поручений есть касающееся возможности включения в образовательную программу в школах Ростовской области местных газет в качестве методического материала. Это позволит воспитывать будущих читателей. И не надо бояться якобы нарушения прав ребенка. Наш долг – научить детей читать. Речь не идет об обязательном чтении одной-единственной газеты, они могут быть и должны быть разными. Именно в местной, региональной прессе есть масса материалов, которые помогут в освоении предметов, причем самых разных. Да и ощутить себя гражданином помогают тоже газеты.
Как только нормативные документы будут разработаны, мы поделимся с коллегами.
Читателя можно и нужно вырастить – об этом свидетельствует мировой опыт. А наша российская закономерность проста: существует обратно пропорциональная зависимость между ценой и тиражом. Чем выше цена, тем меньше тираж. И без усилий Почты России, без движения нам навстречу одним издателям тиражи не спасти…

Решать проблемы сообща
Круглый стол руководителей региональных СМИ России и ФГУП «Почта России»

Последние новости

Решать проблемы сообщаКруглый стол руководителей региональных СМИ России и ФГУП «Почта России»

Последние новости

Решать проблемы сообща
Круглый стол руководителей региональных СМИ России и ФГУП «Почта России»