 |
Продолжение темы
Стратегия «от противного»: надеяться на лучшее, но быть готовым к самому худшему
10.04.2014, 20:35
Верю «Почте России» и ее новому менеджменту. Верю, что лишившись субсидии, они сами были поставлены перед фактом и поэтому вынуждены переложить эти затраты напрямую на редакции. Нет никаких оснований не верить в их светлые помыслы и желании перестроить свой бизнес, сделать его по-настоящему эффективным. Вопрос – времени, а его катастрофически не хватает даже на очень хорошие дела и проекты.
Печатная пресса сегодня стоит перед сложной дилеммой. Остаться в эту трудную минуту с «Почтой России» - значит, поставить под удар около половины своего тиража, что в конечном итоге может привести к сокращению рекламных доходов СМИ и в перспективе к полному закрытию издания. Уйти – значит, не вернуться. Мне известны многочисленные случаи открытия собственных, альтернативных служб доставки самими изданиями. И ни одного – их последующего закрытия. Если газета уходит от «Почты России», то это уже навсегда.
Есть холодный, прагматичный расчет, используются стандартные бизнес-правила и методики. Не может опт (в данном случае – подписка) обходиться на 10% дороже, чем розница. Не может конечная стоимость товара на 7/10 состоять их затрат на дистрибуцию.Не может цена на продукцию расти на 80 с лишним процентов за год с небольшим - в то время, как доступ к конкурирующим носителям стремительно дешевеет или вообще предоставляется бесплатно. Эти три фрагмента красноречиво говорят о том, что корень проблемы – вовсе не на стороне редакций. Бессмысленно накладывать компресс на голову в то время, когда болит коленка.
Нужно ли писать письма за возврат дотации для «Почты России»? Если написать только ради того, чтобы написать – наверное, не стоит. Любое такое обращение должно подкрепляться конкретными действиями. Писать и действовать, а не просто писать.
Еще в 2011 году в одном из отраслевых журналов для медиасообщества, обсуждая тему развития альтернативной дистрибуции, я написал: «…правильно сегодня выбрать стратегию развития «от противного»: надеяться на лучшее, но быть готовым к самому худшему». А, знаете ли, мало что изменилось за минувшие три года.
Надеяться на лучшее – готовиться к самому худшему.
Дмитрий Федечкин, директор департамента по печати и массовым коммуникациям губернатора Свердловской области
|
|
 |
 |
|
 |
Последние новости
 30 лет назад, 18 декабря 1989 г. в Брюсселе было подписано Соглашение о торговле, коммерческом и экономическом сотрудничестве между СССР и Европейскими сообществами. Эта дата стала отправной в построении официальных отношений России как государства-продолжателя СССР с Европейским союзом.20.12.2019 23:54 /
 В эти дни в Праге проходят две выставки Музея-заповедника «Абрамцево»: «Лики Гоголя» и «Театр начинается с Абрамцева».
20.12.2019 23:22 /
 Несмотря на почтенный возраст, Василий Леонидович Угрюмов не только хорошо управляет своими старенькими «Жигулями» и «Нивой», но даже сам по-прежнему ремонтирует машины.
 В этом году статус объекта культурного наследия регионального значения присвоен могиле Несвитского Н. Н., контр-адмирала, участника Гражданской и Великой Отечественной войн, который расположен в мемориальном сквере в Хабаровске. Еще четыре здания внесены в реестр в качестве объектов муниципального значения. Все они расположены в Комсомольске-на-Амуре.
 Герои живут не только на страницах эпосов и в кадрах блокбастеров, они – среди нас, ходят по одним с нами улицам, а для совершения подвигов им не нужны суперспособности и эффектные костюмы. Обычные люди. Разве что сердце у них гораздо больше.
Архив новостей
|
 |
 |
|
 |
|
|
