"ТРАЕКТОРИЯ УСПЕХА". ПРОДОЛЖЕНИЕ. «ПЕРИОДИКА КУБАНИ»: РАЗГОСУДАРСТВЛЕНИЕ МЫ ПРОШЛИ УЖЕ ДАВНО

Татьяна Сорокина

В январе 2011 года в Общественной палате РФ в рамках проекта «Пресса в условиях преодоления последствий финансового кризиса» состоялся семинар «Траектория успеха: курс на разгосударствление СМИ». Одним из ярких выступлений семинара, информационную поддержку которого оказывал портал PlanetaSMI.RU, стал доклад генерального директора газетного издательства «Периодика Кубани» (г. Краснодар) Александры ТЕРЕБУНОВОЙ на тему: «Перспективы развития районных и городских газет на примере Краснодарского края».

Согласно данным мониторинга, проведенного Фондом развития информационной политики (ФРИП) в 42 субъектах Российской Федерации, большинство редакций государственных и муниципальных СМИ в настоящее время работают в форме государственных, муниципальных предприятий и учреждений, автономных учреждений и автономных некоммерческих организаций (АНО).

В Краснодарском крае функционируют 43 районных и городских газет, одна краевая («Кубанские новости»), а также газетное издательство «Периодика Кубани» с организационно-правовой формой «Государственное унитарное предприятие Краснодарского края», учредителем которых выступает администрация Краснодарского края в лице Департамента по делам СМИ, печати, телерадиовещания и массовых коммуникаций.

Таким образом, Краснодарский край относится к числу регионов, в которых предстоит работа по разгосударствлению СМИ.

«В чем заключается вопрос разгосударствления СМИ? Как он будет проходить? — Задается вопросом Александра Теребунова. — Мы пока не видим реальных путей. Кого собираются разгосударствлять? Районную газету, которая выходит в населенном пункте, где проживает 20 тысяч человек и является единственным печатным источником информации? Или “Российскую газету”? Существует много мнений по этому вопросу. Я как директор газетного издательства “Периодика Кубани”, куда входят на 100% государственные городские и районные газеты, противник позиции сразу лишить печатные средства массовой информации всяческой поддержки».

По мнению Теребуновой государственная субсидия нужна, прежде всего, не самой газете, а людям, которые хотят эту газету получать. Ведь понятно, что издание, выходящие в малочисленных населенных пунктах далеко не всегда может самостоятельно выживать — газета, выходящая в городе с населением 100-200 тысяч жителей, имеет более выгодное положение, чем та, что выходит в полуторатысячном поселке. В этом случае получается, что полугодовая подписка на городскую газету обойдется в 300 рублей, а на газету небольшого поселка уже в 2 300 рублей. Разве это справедливо?

Поэтому субсидия, по словам Теребуновой, «должна даваться не журналистскому коллективу, а читателям, чтобы они могли выписывать нужное им издание».

Конечно, для многих региональных изданий разгосударствление СМИ принесет только положительные результаты. Если редакция имеет неплохой доход от рекламы, прочно стоит на ногах, завоевала свою постоянную аудиторию, то «опека» местной администрации только мешает ей. Но в этом вопросе есть и другая сторона медали. О чем спикер рассказала на «живых примерах».

Так, печальная история произошла с газетой «Новороссийский рабочий», которая выходила в Краснодарском крае с 1920 года. После продажи, издание прекратило выход. Оказывается, предпринимателя привлекло не само издание, а помещение в центре города, которое занимала редакция. Не исключено, что подобная участь ждет и другие издательские проекты Краснодарского края, редакции которых занимают здания в центральных частях городов. «Надо помнить, что наши редакции не интересны определенным “предпринимателям”, их прельщает недвижимость» — предупредила участников семинара Теребунова.

Далее генеральный директор газетного издательства «Периодика Кубани» рассказала своим коллегам об опыте работы «Периодики Кубани». ГПУ КК «Газетное издательство “Периодика Кубани”» имеет многолетний (более 20 лет) опыт работы и сотрудничества с редакциями районных и городских газет Краснодарского края. Предприятие было создано в 1988 году на базе периодической печати Управления издательств, полиграфии и книжной торговли крайисполкома с целью проведения централизации печати городских и районных газет на крупных полиграфических предприятиях Краснодарского края. В настоящее время «под крылом» газетного издательства «Периодика Кубани» находятся 43 районных и городских газет, а также краевая телерадиокомпания «Новое телевидение Кубани».

«Если говорить о разгосударствлении СМИ, то формально этот этап мы прошли уже давно. В настоящее время все наши газеты прибыльные, не имеют государственных дотаций и госзаказов, — продолжила рассказывать Теребунова. — Рекламный рынок края хорошо развит. Так от размещения рекламы, районные и городские газеты получают доход 6-7 млн в год. Минимальный тираж газет не ниже 3 тысяч экземпляров, а максимальный — 12-13 тысяч экземпляров. Подписная цена на полугодие составляет от 350 до 400 рублей. Общий тираж 43 районных и городских газет — 270 тысяч экземпляров».

У каждой районной и городской газеты существует информационный договор с местной администрацией. Суммы договоров разные, но в среднем — до 1 млн рублей. От суммы, указанной в договоре, зависит количество публикаций официальных материалов администрации.

«Коллеги, я хотела бы поделиться опытом по созданию некой организации, которая поможет редакциям решать не творческие, а хозяйственные вопросы. Когда более 20 лет назад было создано газетное издательство “Периодика Кубани”, перед нами встал вопрос “Как улучшить качество полиграфии районных и городских газет?” В начале, мы централизовали печать. Для доставки газет из типографии в районы был создан свой транспортный цех “Газетный узел”, приобретены грузовые автомобили “Газель”, разработаны маршруты их движения по территории Краснодарского края. Для обеспечения оперативной и бесперебойной печати газет была приобретена печатная машина 4ПОГ60. Бумагу для редакций также закупает “Периодика Кубани”, ежегодно заключая прямые договора поставок с бумкомбинатами», — поделилась опытом с коллегами Теребунова.

На вопрос, а как «Периодика Кубани» смогла сохранить конкурентоспособность газет, которые вынуждены были печатать официоз местной администрации, прозвучал ответ: «Мы осуществляем самостоятельный выпуск информационных и рекламных вкладышей-приложений (дайджесты, единая программа ТВ, приложение “Краевые новости”, которые готовит администрация Краснодарского края) к районным и городским газетам, что способствует их информационной насыщенности, освобождаются дополнительные газетные полосы, повышается конкурентоспособность».

Последний момент, на котором остановилась Александра Теребунова, касался совместной работы районных и городских газет с ФГУП «Почта России». «Мы, как и многие представители печатных СМИ, судимся с “Почтой России”. Наши редакции недовольны тем, как почта проводит подписную компанию. Поэтому некоторые краснодарские районные и городские газеты проводят подписку самостоятельно. Для этого мы используем силы общественных подписчиков. Так общественно-политическая газета “Курганинские известия” Краснодарского края своими силами провела подписную компанию на 80% объема своих подписных тиражей».


***

По данным Фонда развития информационной политики (ФРИП), без участия органов региональной власти или с их участием в учредительстве минимального числа муниципальных газет работают редакции уже более чем в 12 регионах. В частности в Ярославской, Вологодской, Калининградской, Мурманской, Томской, Кемеровской областях, Республики Северная Осетия, Удмуртия, Алтай, Бурятия, Пермский, Приморские края.