|
|
|
22.10.2026, 13:20 |
|
|
|
ТИРАЖИ ПОДЕЛИЛИ НА ДВА. КРУПНЫЕ ИЗДАТЕЛЬСКИЕ ДОМА ПОКИНУЛИ «НАЦИОНАЛЬНУЮ ТИРАЖНУЮ СЛУЖБУ» И ХОТЯТ СОЗДАТЬ АЛЬТЕРНАТИВНОГО АУДИТОРА ТИРАЖЕЙ01.10.2009, 11:26 Редакция деловых новостей Slon.ru
Наталия РОСТОВА Тиражи газет и журналов по-прежнему падают, зато тех, кто их измеряет, скоро, видимо, станет вдвое больше КОНТРРЕВОЛЮЦИЯ СЧЕТОВОДОВ В «Национальной тиражной службе» (НТС) случился очередной скандал, который привел к расколу: орган по аудиту тиражей могут покинуть крупнейшие издательские дома. Есть надежда, что этот раскол (а иначе зачем было его устраивать?) приведет к тому, что в стране, наконец, появится хотя бы одна служба, чьи данные о реальных тиражах прессы будут всерьез восприниматься рекламодателями. НТС во вторник провела внеочередное общее собрание своих членов – в основном, издателей из регионов. В результате, главой наблюдательного совета вновь был избран создатель НТС Игорь Яковенко, а крупнейшие издательские дома Москвы, включая «Коммерсант», «АиФ», «ИнтерМедиаГруп» и «За рулем» из состава наблюдательного совета были исключены. Давно назревавший конфликт впервые разгорелся в июле нынешнего года. Отсутствие достоверных данных о тиражах и раньше вредило имиджу газет и журналов в глазах рекламодателей. А уж в кризис, когда рекламодатели стали тщательно считать деньги и пытаться измерить эффективность, недоверие потенциальных клиентов стало очень серьезной проблемой, и издатели, уверенные в своих тиражах, попытались активизировать работу НТС. Когда это не получилось, ряд крупных издательских домов Москвы попытались сместить ее руководителя Игоря Яковенко. В числе претензий издателей – непрозрачность схемы функционирования НТС, а главное, неэффективность службы: издатели не понимают, на что идут членские взносы. Так, «ИнтерМедиаГруп» тратит ежеквартально 120 000 рублей, ИД «Комсомольская правда» – 108 000 рублей, «АиФ» – 65 000. Но НТС за 11 лет так и не стала авторитетной организацией, на которую бы ориентировались рекламодатели: решение о размещении рекламы по-прежнему принимается исходя из телефонных исследований аудитории TNS. А данным по тиражам, предоставляемым НТС, не верят ни сами издатели, ни, тем более, рекламодатели. Игорь Яковенко видит причины конфликта совсем в другом – в желании Кремля устранить его с медийной сцены, а также в стремлении «Гильдии издателей периодической печати», в которую входят все крупные московские издательские дома, «подмять» под себя НТС. В сентябре наблюдательный совет НТС избрал нового главу – гендиректора ИД HFS и вице-президента «ИнтерМедиаГруп» Игоря Суханова. Яковенко, которого в момент избрания Суханова не было в России, заявил о незаконности того собрания, а по возвращении на родину созвал внеочередное общее собрание членов НТС (Суханов был избран только членами наблюдательного совета) и добился своего переизбрания. ДВОЙНОЙ ТИРАЖ Несогласные с кандидатурой Яковенко издатели не исключают своего полного выхода из НТС. Александр Чекшин, директор по маркетингу «КП», вчера вошел в состав ревизионной комиссии НТС и попытается продолжить работу в НТС. Но и он, и коммерческий директор ИД «Коммерсант» Павел Филенков, и Игорь Суханов из HFS считают почти неизбежным создание новой организации. Вопрос в том, чем новая организация окажется лучше старой? Как крупные московские издательские дома намерены менять сложившийся механизм принятия решения рекламодателями? Представители ИД «Коммерсантъ», HFS и «Комсомольской правды» эти вопросы обсуждать пока не готовы – для начала они намерены встретиться и «сверить часы». Пока известно лишь об одном предложении «инициативной группы» – направить 1,7 млн рублей вместо банкета, посвященного церемонии «Тираж года», на продвижение НТС среди рекламодателей. Елена Мясникова, генеральный директор ИД "Independent Media Sanoma Magazines", не участвующего в деятельности НТС, согласна, что НТС необходимо реформировать, либо создавать новую организацию. IMSM когда-то пробовала сертифицировать свои тиражи в индивидуальном порядке, но переломить стереотипы рекламодателей не удалось. Мясникова, однако, не готова однозначно поддержать инициаторов создания новой организации – по ее мнению, управляющий орган такой службы не может состоять из издателей: тут очевиден конфликт интересов, скорее, его должны возглавлять рекламодатели. Но их пока особо не спрашивают. |
|
 
|
|
| © 2008 «АРС-ПРЕСС» |
|
30 лет назад, 18 декабря 1989 г. в Брюсселе было подписано Соглашение о торговле, коммерческом и экономическом сотрудничестве между СССР и Европейскими сообществами. Эта дата стала отправной в построении официальных отношений России как государства-продолжателя СССР с Европейским союзом.
В эти дни в Праге проходят две выставки Музея-заповедника «Абрамцево»: «Лики Гоголя» и «Театр начинается с Абрамцева».
Несмотря на почтенный возраст, Василий Леонидович Угрюмов не только хорошо управляет своими старенькими «Жигулями» и «Нивой», но даже сам по-прежнему ремонтирует машины.
В этом году статус объекта культурного наследия регионального значения присвоен могиле Несвитского Н. Н., контр-адмирала, участника Гражданской и Великой Отечественной войн, который расположен в мемориальном сквере в Хабаровске. Еще четыре здания внесены в реестр в качестве объектов муниципального значения. Все они расположены в Комсомольске-на-Амуре.
Герои живут не только на страницах эпосов и в кадрах блокбастеров, они – среди нас, ходят по одним с нами улицам, а для совершения подвигов им не нужны суперспособности и эффектные костюмы. Обычные люди. Разве что сердце у них гораздо больше.
