АРС-ПРЕСС

Материалы конференции ГИПП «Российская периодика, книгоиздание, полиграфия в условиях кризиса»

http://gipp.ru/opennews.php?id=28291

22 июня в "Российской газете" прошла отраслевая конференция «Российская периодика, книгоиздание, полиграфия в условиях кризиса».
Организатором выступила Гильдия издателей периодической печати (ГИПП) при поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям и Национального координационного совета прессы.

С начала кризиса конференция ГИПП стала первым мероприятием, где состоялся детальный разговор по всем сегментам рынка печатным СМИ - полиграфии, бумаги, дистрибуции, рекламы, а также книжного рынка.
ГИПП представила результаты третьей волны мониторинга текущей ситуации и ближайших перспектив развития медиарынка
На конференции компания "TNS Россия" впервые представила данные по рекламе и аудитории печатных СМИ. Также впервые были озвучены данные по кадровому рынку в период кризиса, обсуждалась ситуация в бумажно-полиграфической отрасли, на рынке рекламы и дистрибуции.
Главной задачей конференции ГИПП было, с одной стороны, отследить тенденции отрасли в кризисный период, а с другой стороны, сформулировать необходимые антикризисные инициативы, которые легли в основу принятого на конференции меморандума
Следующую волну мониторинга ГИПП проведет в октябре этого года, результаты опроса будут представлены на ежегодном профессиональном форуме российских издателей "Издательский бизнес 2009", который пройдет 9-11 ноября в московском Центре Международной Торговли.

Евгений Абов, вице-президент WAN:
«Рынок вернется к старым позициям в 2011 году»

Источник: http://www.slon.ru/

о текущей ситуации на мировом и российском газетном рынке:

Число стран, где есть рост ежедневного платного тиража за пять лет – 105, а падение наблюдается в 46 странах. Стабильные страны по динамике – 31 страна (всего исследовались 182 страны).

Платный тираж ежедневных газет: Индия – 107 млн, Китай – 106 млн, Япония – 67 млн. Это – лидеры.

В составе газетной аудитории на 41% больше взрослого населения, чем в Интернете. А годовая аудитория людей, раз в год съедающих гамбургер, – больше чем тех, кто хоть раз в год читает газету.

Вот результаты опроса PriceWaterhouseCoopers, объявленные в Барселоне на конференции World Association of Newspapers (7000 респондентов-менеджеров, которые отвечали на вопросы онлайн-анкеты):

– На каком носителе вы предпочитаете читать новости? Половина предпочитает носители, связанные с бесплатным получением (интернет и ТВ).

– Согласны ли вы платить за новости, получаемые в онлайн-режиме, на каких условиях? На 38 – 40% меньше людей готовы платить за традиционную газету, чем за доступ к онлайн-новостям. В онлайне готовы платить только за специализированный контент высокой ценности.

Сегодня, в середине 2009-го, ни издатели, ни рекламодатели газеты еще не сумели создать бизнес-модель, которая давала бы ощутимый доход от монетизации контента. Но мы движемся в этом направлении. Одновременно они ищут дополнительные способы монетизации – например, технология двухмерных штрих-кодов. Одна из схем такая: вы видите объявление в газете, сканируете своим мобильным устройством этот штрих-код (который находится рядом) и переносите его в интернет. Технология штрих-кодов позволяет устанавливать связь между печатными и онлайн-СМИ.

Общее настроение у менеджеров, если иметь в виду тот же опрос, такое: печатная модель останется доминирующей, хотя цифровые платформы способны частично компенсировать падение доходов. Рынок вернется к позициям, которые он потерял в середине этого года, в 2011 году.

В большинстве стран цифровые доходы по-прежнему малы: от 2% в Индии до 15% в Канаде.

На газеты приходится 37% мировых доходов рынка прессы (в России – 6% всего). Но эти доходы падают – на 5% по миру за последний год (в России – на 30%).

Главные вызовы газетные – платный бумажный тираж газет будет падать. Бумажная пресса уступит онлайновым форматам. И победят те издатели, которые сами освоят эти форматы. Рекламные доходы вернутся не ранее, чем в 2011 году. Число газет и охват «бумаги» сократятся. Часть газет перейдет на некоммерческие модели. В газетных бизнес-моделях будет возрастать роль тиража и платного контента. Отсюда будет и большая потребность в аудите тиражей.

Направление господдержки печатных СМИ могло бы развиваться в таких направлениях, как размещение социальной рекламы, субсидирование подписки и розницы в географически удаленных районах, субсидирование программного обеспечения и т.д.

Юлия Казакова, исполнительный директор ГИПП:
«Отмечают потепление на рекламном рынке, размораживание бюджетов»

Конференция ГИПП «Российская периодика, книгоиздание, полиграфия в условиях кризиса»: о результатах третьей волны мониторинга ситуации на рынке печатных СМИ:

Первый опрос мы провели в ноябре 2008 года, второй – в марте 2009. По их итогам были сформулированы первые антикризисные предложения индустрии. Опрос проводился по анкете, разосланной членам правления «Гильдии издателей периодической печати» (ГИПП), руководителям отраслевых ассоциаций, по ведущим предприятиям и экспертам отрасли. Цель третьей волны – дать основные прогнозы развития индустрии в третьем и четвертом квартале.

В целом по рынку можно говорить о стабилизации ситуации с апреля. Хотя нужно отметить, что участники рынка расходятся в оценке ситуации. Но все говорят о продолжении процесса оптимизации издержек, сокращении зарплат и штата (сокращение числа вакансий в медиаиндустрии – на 70%), хотя с марта уже не так активно и массово. Отмечают некоторое потепление в начале года на рекламном рынке, размораживание бюджетов, весной ожил рынок труда. При этом многие ведущие участники рынка уже думают о будущем, ключевые начатые инновационные проекты издателями в основном не прекращаются, но новые пока не запускаются.

Среди других тенденций: борьба за бюджеты, за клиента и рост конкуренции как положительный момент (особенно на рекламном рынке и в полиграфии). В то же время – все больше возврат к нецивилизованному рынку (откаты, демпинг, серые схемы, большие скидки). Участники рынка отмечают сохранение плохой ситуации с платежеспособностью – замедление расчетов, рост дебиторской задолженности, сокращение объемов свободных средств на рынке, недоступность кредитов. А также говорят о тенденции к монополизации рынка, слияниям и поглощениям.

Что касается антикризисных инициатив в области распространения прессы: это, в первую очередь, сохранение льготного налогообложения для розничных распространителей прессы, внесение соответствующих поправок в налоговое законодательство (по ЕНВД). В целях удержания цен на прессу и сохранения розничных сетей – расширение ассортимента, увеличение объема сопутствующих товаров. Сохранение подписных тарифов на прессу, введение льгот по адресной доставке прессы, реорганизация системы почтовой подписки, сохранение действующих тарифов, скидок и условий магистральных перевозок прессы

Лоббирование налоговых изменений: введение нулевой ставки НДС на ввоз технологического оборудования, аналоги которого не производятся в России. Распространение на 10% ставки НДС на услуги по подписке (производство и распространение), решение вопросов списания нереализованных тиражей, премий рекламодателям, бесплатного распространения и пр.

По ситуации в полиграфии: с начала года прошли закрытия типографий, по отдельным – сокращение сменности и длительности рабочей недели. Остановлены большинство инвестиционных проектов, связанных с покупкой оборудования и открытия новых типографий. Проблемы с оплатой приобретенного оборудования кредит или по лизингу, отказы от заказанных машин, рост покупок оборудования на вторичном рынке. В то же время открылись несколько новых типографий, заложенных еще до кризиса – в Кемерово, Ставрополе, Владивостоке, типография ИД «Дважды два».

Теперь к прогнозам. Факторы, которые могу привести к ухудшению ситуации: резкое изменение экономической ситуации, рост курса валют, дальнейшее падение потребительского спроса, непринятие мер в поддержку бизнеса государством, разобщенность участников рынка и непринятие совместных отраслевых решений, способствующих стабилизации и развитию.

Развитие кризиса возможно в августе – сентябре 2009-го из-за ухудшения экономической ситуации в стране и связанными с этим дальнейшими сокращениями штатов и зарплат, очевидным падением вследствие этого потребительского спроса, роста курса валют. Также это проверка индустрии на готовность к саморегулированию и совместному поиску решений, в том числе и в непростом диалоге с государством по принятию мер в поддержку индустрии.

Софья Дубинская, исполнительный директор «АРС-Пресс»:
«Пришел новый губернатор, и тут же стал создавать под себя медиахолдинг»

Конференция ГИПП «Российская периодика, книгоиздание, полиграфия в условиях кризиса» о региональных медиарынках:

Самая очевидная тенденция на региональных рынках – создание холдингов. Как бизнесменами, так и властью. Например, пришел новый губернатор в Воронеж (Алексей Гордеев – Slon.ru), и тут же стал создавать под себя медиахолдинг (издательско-полиграфический дом «Губерн-пресс» включает газеты «Молодой коммунар», «Воронежский курьер», несколько районных изданий и областную типографию и ГУП ''Роспечать'' - Slon.ru). Единственная независимая газета осталась в Воронеже – «Коммуна».

Мы сейчас ведем подсчет, сколько губернаторы вкладывают в свои собственные газеты. Получаются миллиарды! Когда подсчет полностью закончится, мы поймем, возможно ли разгосударствление.

Что касается будущего газет... У нас недавно приезжала делегация представителей крупнейших газет Китая. На [встрече с] нею выступал редактор газеты из Яньчжоу (население города – 2,6 млн человек), сказал, что более 30% населения города – в возрасте более 60 лет. Так что читатели у газеты там еще долго будут. Я думаю, что в России у нас тоже газета всегда будет нужна, менталитет у нас такой.

Михаил Райбман, замдиректора по медиаисследованиям TNS Россия:
«Количество рекламодателей в прессе падает»

Конференция ГИПП «Российская периодика, книгоиздание, полиграфия в условиях кризиса»: О ситуации на рынке рекламы в печатных СМИ:

Количество рекламодателей в прессе 1 квартале 2009 по сравнению с 1 кварталом 2008 снизилось на 34% (для сравнения на ТВ – на 7%, на радио – на 4%). И снижение количества продолжается. Если в январе – марте в прессе размещалось 12 292 бренда, то в апреле – мае – 7756.

Среди рекламодателей, чьи бюджеты в прессе изменились наиболее значительно: Microsoft, «Наш сад», LG Electronics, «Алкогольная Сибирская группа», Renault (их присутствие заметно увеличилось). Среди тех, кто стал тратить заметно меньше на рекламу в прессе (расчет на основе официальных прайс-листов): Matsushita Electric Industrial Co., «Единая Европа», Siemens-Bosch, «Билайн».

Что касается читательской аудитории изданий, есть некоторые изменения в тематических предпочтениях читателей. Так, если брать данные по России, на 16% увеличилась аудитория издания группы «семья, дети, здоровье» (данные за декабрь – апрель 2009 относитель аналогичного периода прошлого года). На 11% больше стала аудитория деловых изданий, на 6% – кулинарных. В Москве та же тенденция по этим группам изданий – только прирост аудитории даже больший: +43% у кулинарных, +33% у «семейных», +31% у деловых. также в Москве стали больше читать издания о дизайне и декоре (+27%), также выросла аудитория мужских журналов.

Снизился интерес аудитории к молодежным журналам (и в Москве и в России: минус 13% и минус 9% соответственно). В Москве также заметен спад интереса к развлекательным СМИ и ежедневным газетам (-20%). Читатели в остальных городах России, помимо этих групп, меньше стали читать издания о технике, компьютерные издания.

Наталия РОСТОВА

НОВОСТИ НАШИХ ПАРТНЕРОВ

Последние новости