Орел – птица гордая?

Здравствуй и прощай

– В конце июня мы наконец-то осуществили давно запланированную поездку в Спасское-Лутовиново, – рассказал «ОВ» житель Орла Евгений Булгаков. – Местность там очень живописная, вековые деревья, красота! Вот только, к сожалению, не удалось побывать в самом доме-усадьбе Ивана Сергеевича Тургенева, потому что он оказался закрытым на ремонт.

В любое другое время данный нюанс мог бы показаться простым форс-мажором. Но в год празднования 200-летия со дня рождения нашего знаменитого земляка это больше похоже на оплеуху. Да, мы знаем, что волею федеральных чиновников от культуры Спасское-Лутовиново изначально значилось где-то на задворках программы празднования юбилея писателя. В том числе из-за отсутствия необходимой инфраструктуры для приема гостей.

Бравурно провести знаменательную дату обещал еще экс-губернатор Вадим Потомский, при котором области из федерального бюджета было обещано порядка 200 миллионов рублей на торжества. Где эти деньги, бог весть, а Спасское в самый разгар туристического сезона оказалось закрытым для гостей. Обещают открыть к ноябрю, формальной дате празднования. А тем временем комитет по подготовке к празднованию юбилея Тургенева потерял, не успев обрести, «надежду» области в лице теперь уже бывшего советника губернатора по культуре Юрия Грымова, скоропостижно покинувшего Орловщину с формулировкой «один в поле не воин».

Критика – дело тонкое

Дефицит чиновничьего внимания – вот главная «болезнь», которая мешает развитию туризма в Орловской области. В июне маркетинговая экспедиция специалистов по гостеприимству вернулась из Орла, сообщил специализированный портал TourDom. «Туристы за зарплату» три дня тестировали сервисы и обсуждали с местным бизнесом перспективы развития и получения инвестиций.

«В итоге эксперты пришли к выводу: самое лучшее, что есть в Орле, – люди, желающие изменить город и область к лучшему. Чего им не хватает? Опыта, знаний, но главное – заинтересованной поддержки местных властей. К слову сказать, несмотря на представительный состав делегации, администрация не проявила к событию особого интереса. Возможно – из-за ожидания критики в свой адрес», – сообщает портал.

Критику, конечно, никто не любит. Чиновники к ней относятся особенно трепетно. Наверное, потому что чаще всего слышат ее в свой адрес. Ну а как еще, посудите сами? Разве не чиновники от культуры несут полную ответственность (и получают заработную плату) за все, что творится в нашей области в сфере туризма. Или не творится.

Вне системы координат

Чем может привлечь гостей и порадовать собственных жителей та или иная область? Непрофессионал ответит, мол, зрелищными праздниками, узнаваемыми персонажами, знаковыми местами. Профессионал подытожит: туристическим продуктом. То есть в регионе должен быть разработан и введен в «эксплуатацию» некий ряд узнаваемых товаров, услуг, подкрепленный наличием транспортной и гостиничной инфраструктуры и тому подобного. Орловщина обладает незаурядным количеством «ингредиентов» для создания этого самого продукта. Нет только повара.

Простой пример. Несколько лет назад на просторах Интернета появились, одна за другой, две волшебные карты – «Сказочная карта России» и «Вкусная карта России». Ни на одной из них Орловская область не значится.

– «Сказочная карта России» – это культурно-туристический проект, направленный на сбор информации обо всех героях сказок и былин, связанных с теми или иными регионами нашей страны легендой или историческими корнями, а порой и этимологическими основами своего имени, – рассказал «ОВ» автор чудесных карт Алексей Козловский, к слову, наш земляк, родившийся во Мценске. – «Вкусная карта» появилась чуть позже, сначала как сопутствующий проект, который впоследствии стал самостоятельным. Для начала я собрал уже существующие проекты, «привязывающие» тех или иных персонажей к месту на карте, а в ноябре 2011-го, когда «Сказочная карта» появилась в Сети, начался поток обращений из разных регионов о включении того или иного персонажа. Обращались представители администраций, туристического бизнеса и просто энтузиасты. В основном предлагались легенды-обоснования, но, чтобы попасть на карту, этого мало. Необходимо создать программу развития, перспективу продвижения какого-то образа, его визуализацию, в конце концов. Таким образом, создается готовый туристический продукт.

По мнению Алексея Козловского, для появления и продвижения этого продукта нужны три составляющие: инициатива снизу, финансовая поддержка крупной компании и контроль власти за исполнением.

В Орловской области проблем нет только с третьим компонентом. Да и то лишь при наличии первых двух.

Как карта ляжет

А чем бы не пришлась к столу на «Вкусной карте России» та же гурьевская каша, впервые сваренная в Болховском районе Орловской области, если верить краеведам и архивным документам? Или наш орловский каравай, преломленный в тюрю и, чем кто не шутит, породнившийся со сказочным Колобком, например? Да и гордый Орел мог бы прилететь на «Сказочную карту» со страниц былин. Была бы воля… Чья?

Если говорить о чиновниках, (не)боящихся критики, они пока витают в облаках. То есть грезят о высоком, «забывая» о простом. Зачем-то затеяли конкурс на разработку логотипа Орловской области. Причем хотят заполучить узнаваемый визуально образ на халяву, так и пишут: «Победитель должен будет безвозмездно передать права на использование логотипа правительству области». Не возможностью ли прославиться надеются завлечь мастеров? А ведь на самом деле создание логотипа и сопутствующей символики – процесс сложный и трудоемкий, что подразумевает хорошую оплату.

Если областные власти об этом не знают, пусть поинтересуются у городских. Орел до сих пор не зарегистрировал бренд «Литературной столицы России». Хотя пытается с 2015 года, на местном уровне все процедуры соблюдены. Теперь, судя по ответу главы администрации Орла, все уперлось в привычное «денег нет».

А ведь начинать «брендирование» области можно и нужно не с логотипа, как задумали региональные власти. Бренд – это некое оценочное, визуальное представление о конечном продукте. А кто его приготовил, этот продукт? Что брендировать будем, господа хорошие?! Впрочем, если брендирование – это некая самоцель, без смысла и перспектив, а для галочки, как все у нас делается, тогда все становится на свои места. Как в той присказке: «Еж – птица гордая. Пока не пнешь – не полетит». А мы уже и пинков не чувствуем.

Тем временем

Одним из последних городов, появившихся на «Вкусной карте России», стал Шадринск, что в Курганской области. Прежде этот городок доказал, что является родиной Елены Прекрасной, а недавно официально представил себя гурманам шадринским гусем и шадринским пряником. Занесение на карту особых привилегий не дает, отмечают местные СМИ, но позволяет региону не выглядеть белым пятном среди десятков уголков России. При этом предпочтение отдается исторически сложившимся кулинарным традициям или местным блюдам, которые здесь производились, а в настоящее время могут быть предложены туристам. Вокруг вкуса и блюд могут разворачиваться гастрономические фестивали, дегустации и праздники, а могут и не разворачиваться, предлагая кулинарные изыски в магазинах или местном общепите.

От редакции

«ОВ» предлагает своим читателям высказаться: какой сказочный герой и какое блюдо, на ваш взгляд, могли бы представить Орловщину на «Сказочной карте» и «Вкусной карте России» соответственно? Самые интересные ваши предложения мы с удовольствием анонсируем на страницах газеты, а также обязуемся направить в отдел туризма управления культуры Орловской области. Для информации: участие в этих картах для региона бесплатное, так что ссылки на отсутствие денег в бюджете будут звучать просто смешно.

ВаноКрыладзе, смотрящий по области:

По части сказок нет Орлу на свете равных,

Да и от сказочников наших спасу нет,

К примеру, Красный мост затеялись недавно

Зашпиндошкворить – и всего за пару лет!

Что характерно, сами сказочники верят

В свои сказания, мол, хватит у Руси

Деньжат на то, чтоб их прожекты в полной мере

Осуществить на деле, стоит лишь спросить.

А на рекламы вовсе тратиться не стоит,

Чинуши наши, объедаясь фуагрой,

По всем харчевням мировым плетут такое,

Что хочешь падай от их сказок, хочешь стой.