О калужском тесте и хлудневской игрушке: разговор с сенатором о региональных брендах

Разговор с сенатором о региональных брендах

В последнее время много говорится о необходимости поддерживать и развивать региональные бренды,  подчеркивающие уникальность той или иной территории. Для чего это нужно? Какую пользу это может принести регионам? Об этом и другом читайте в интервью с членом Совета Федерации от Калужской области Юрием Волковым.

- Занимаясь региональным брендированием, мы повышаем привлекательность региона.

- Юрий Николаевич, на одном из заседаний Совета Федерации Валентина Матвиенко бросила упрек в адрес региональных администраций о недостаточной работе по выявлению и оформлению региональных брендов.  Что вы думаете по этому поводу и как обстоят дела у нас, в Калужской области?

- Действительно,  председатель Совета Федерации весьма критично высказалась в отношении процесса выявления и регистрации региональных брендов в России. Представителям регионов в верхней палате было поручено инициировать эти процессы по всей стране. На мой взгляд, своевременная и очень важная инициатива. Страна у нас огромная, много интересных, во многом уникальных и самобытных мест, событий, товаров, которые, к сожалению, неизвестны большинству россиян. Какова цель этой инициативы? Считаю, что через формирование и развитие местных, региональных брендов нам удастся во многом улучшить окружающую людей территорию, сделать ее более привлекательной не только для туристов и предпринимателей, но и в первую очередь для местных жителей. Люди должны по праву гордиться своей землей, малой родиной, своими достижениями, традициями, достопримечательностями, своими великими  земляками.

У нас с вами есть великие бренды, которые объединяют всех нас, которыми мы по праву гордимся, – Победа в Великой Отечественной войне, Юрий Гагарин, Валентина Терешкова, Лев Толстой, Федор Достоевский, Александр Пушкин, Лев Яшин, Владислав Третьяк.

Но для россиянина, живущего в конкретном городе или селе, важно знать историю своего края и славные дела земляков, чтобы гордиться этим и приумножать. Значит, нам надо искать предметы гордости в каждом субъекте, популяризировать их, создавать туристические маршруты.  Согласитесь, что наши достопримечательности – природные, исторические, индустриальные, кулинарные, ремесленные и т.д. – никто не знает лучше самих жителей. Может, стоит бросить клич среди жителей Калужской области по выявлению наиболее значимых событий, явлений, предметов, товаров и начать процесс оформления территориальных брендов?

Согласитесь, люди охотнее поедут жить и работать в место с «изюминкой», то есть в известное место, которое, что называется, на слуху. Таким образом, мы с уверенностью можем сказать, занимаясь региональным брендированием, мы повышаем привлекательность региона.

Всем нам известны знаменитые российские бренды – тульский пряник, оренбургский пуховый платок, кавказские минеральные воды и т.д. Всего в России зарегистрировано  165  региональных товарных знаков, среди них, к сожалению, только один  из Калужской области – «Козельская минеральная вода». Для сравнения – в Евросоюзе зарегистрировано около 4 тыс. наименований мест происхождения товара.

- А какие интересные  региональные практики существуют в этой сфере?

- Вот, например, «Кострома – ювелирная столица России», не случайно туда едут туристы со всей страны и из многих зарубежных стран, зная, что 80% ювелирных украшений, продаваемых в стране, – продукция костромичей.

Интересен и опыт Ярославской области, где составили гастрономическую карту «Путешествуй со вкусом», в которой представлены 41 гастрономический объект, 13 маршрутов, 10 региональных  брендов,  16 традиционных рецептов ярославской кухни.

Или взять Архангельскую область – гастрономический маршрут «Кофе по-мезенски» давно полюбился местным и приезжим туристам.

Уверен, что и в Калужской области есть немало интересных, вкусных и увлекательных гастрономических достопримечательностей, начиная от перемышльских огурцов и заканчивая диковинными для центральной России креветками. Я уже не говорю о калужском тесте, которое также до сих пор не зарегистрировано как региональный бренд.

Валентина Матвиенко - Уверена, что поддержка и развитие региональных брендов должны стать важным направлением работы органов власти субъектов Российской Федерации. Это должно осуществляться в рамках программ социально-экономического развития регионов. Со своей стороны федеральные органы власти должны оказывать постоянное и эффективное содействие продвижению территориальных торговых марок. Только вместе мы добьемся успеха. Стыдно, что мы одними матрешками торгуем. Сколько у нас всяких брендов.

Беседовал 

Александр БЕКРЕНЕВ.




 

По данным Российского  союза туриндустрии, в 2017 году посещаемость городов Золотого кольца упала на 15% по сравнению с 2016 годом и составила 18 млн человек, что тоже очень немало. Считаю, что калужские города достойны быть в числе участников этого проекта, нам есть что показать российским и зарубежным туристам и стоит побороться за это право.

Калужский край всегда славился своими мастерами, производящими замечательные товары, -  мосальский лен, брынский карп, тарусская вышивка, кировская керамика, хлудневская игрушка - всего и не перечесть!