АРС-ПРЕСС

«Прошлое – лучший пророк для будущего» – слова английского поэта Джорджа Байрона неоднократно цитировали на завершившейся в области декаде туризма. Десятки форумов, встреч и экспертных советов провели с одной целью – оценить итоги уходящего и наметить вектор развития для нового туристического года…

В математике от перестановки слагаемых сумма не меняется, но в бизнесе, особенно туристическом, это правило не работает. Здесь уместнее шахматная теория: от дебюта игры зависит исход всей партии. Напомним, на кону – Чемпионат мира по футболу. Регионы, грамотно «разыгравшие» 2017 год, во многом определят своё туристическое будущее.

Стратегию и тактику «битвы» за потенциальных туристов разрабатывают в Липецкой области. Целую неделю информационное пространство региона заполняли сводки с туристических «полей». Новости не успевали за событиями.

11 октября на заседании XV Координационного совета туристско-рекреационный кластер «Липецкие курорты» включили в Федеральную программу по развитию туризма.

12 октября в Ельце прошёл первый туристский форум для студентов.

14 октября на итоговом совещании обсудили развитие школьного и социального туризма в Липецкой области.

Всю неделю для экспертов и инвесторов проводили экскурсии по отелям, маршрутам и кластерам региона.

Не успела декада туризма завершиться, как пришла новость об очередном триумфе липецкого края – сразу несколько региональных фестивалей отмечены Национальной премией в области событийного туризма «Russian Event Awards». Первое место в номинации «Лучшее событие в области популяризации событийного туризма» занял ежегодный фестиваль «Чаплыгинский район глазами туристов». «Казачья застава» удостоилась «серебра» как «Лучшее туристическое событие в области культуры». Романовская игрушка взяла второе место в номинации «Сувенир-игрушка». Отметили и усадьбу Петра Петровича Семёнова-Тян-Шанского. Музей признали одной из лучших площадок для проведения туристических событий, а Центр развития народных промыслов и краеведения Чаплыгина получил гран-при «Лучшего туристско-информационного центра». Не оставили без внимания эксперты и молодые проекты нашей области. Специального диплома удостоен первый межрегиональный фестиваль курортной жизни «Липецкие воды».

Казалось бы, можно если не почивать на лаврах, то хотя бы перевести дух. Но руководство региона настаивает – расслабляться рано. Время налаживать взаимодействие между различными сегментами туризма и продолжать «шлифовку» предлагаемых продуктов. Гость должен увидеть и… обомлеть! Всё это руководители, эксперты и инвесторы обсуждали на «круглом столе» «Развитие туризма в Липецкой области через инвестиции.

ФОТО + ИНФОГРАФИКА

Нажать на газ!

– 2018 год станет особенным для нашей страны, – открыл встречу Юрий Таран, заместитель главы администрации Липецкой области. – В России впервые пройдёт Чемпионат мира по футболу. Это второе по значимости после Олимпиады спортивное событие. По трассе М-4 «Дон» болельщики будут перемещаться от матча к матчу, из города в город и знакомиться со страной. Наша задача – задержать их у себя. А для этого уже сегодня нужно продумывать свои предложения и активнее «шевелиться».

По словам заместителя губернатора, Чемпионат мира может стать хорошим финансовым стартом. Важно не упустить время и возможности.

– Места «под солнцем» в автокластере «Задонщина» на первое время хватит многим, потом – не обижайтесь. Кому-то придётся работать в тени другого, – предупредил Юрий Таран.

– Следующий год мы полностью посвятим подготовке к Чемпионату мира и разработке региональных проектов для въездного туризма, – подключился к разговору Вадим Волков, руководитель управления культуры и туризма Липецкой области. – Когда-то нам говорили: «Туризм в Липецкой области – утопия». А теперь за «круглым столом» сидят не только местные, но и федеральные бизнесмены, готовые вкладывать в нашу «утопию» миллионы рублей. И это уже реальность. Сегодня наши преимущества не только в инвестиционной, культурной и исторической привлекательности региона, но и в постоянно растущем туристическом потоке, из года в год пополняющемся десятью процентами новых путешественников. Возможно, в сравнении с Черноморским побережьем эти цифры кажутся скромными, но для региона с численностью населения чуть более миллиона человек въездной поток равный тому же миллиону – очень приличный результат. Кроме того, серьёзный интерес к области проявляют китайцы, итальянцы и испанцы. Иностранных гостей очень интересуют наши проекты «Музыка в русских усадьбах», «Опера о граде Ельце»… Не все ресурсы региона использованы как на внутреннем, так и на внешнем туристических рынках.

По пути к футболу

Ещё пять-семь лет назад такие термины, как «бренд», «продвижение», «туристическая концепция», вызывали у многих липчан лёгкую иронию. Мол, не про нас всё это. Возможно, точные значения этих слов до сих пор известны лишь «посвящённым», а вот примеры успешных «продвижений» знакомы всем. Скажем, с чем ассоциируется Задонский район? До недавнего времени – исключительно с паломничеством и монастырями. А сегодня? Парк «Кудыкина гора» – территория семейного отдыха. «Усадьба Скорняково» – центр культурного досуга. Эти объекты не нуждаются в представлениях ни в Липецкой области, ни в соседних регионах. Да что лукавить. Регулярно социальные сети столичных друзей пестрят фотографиями задонских видов.

– Развитие особой экономической зоны и автокластера «Задонщина» способствует значительному увеличению потока гостей на территорию района, – отмечает Григорий Мосолов, глава администрации Задонского района. – С момента её образования годовой показатель турпотока вырос в пять раз и составил сто сорок восемь тысяч человек. У инвесторов появился интерес к развитию гостиничного бизнеса и расширению номерного фонда. С 2006 года размещение увеличено в три с половиной раза, «прирост» продолжается. Строятся две гостиницы, с вводом которых номерной фонд составит семьсот восемьдесят восемь единиц. Все проекты, запланированные в рамках реализации особой экономической зоны и туристского кластера, обеспечат рабочими местами около тысячи человек. Дополнительные поступления в бюджеты разных уровней достигнут двухсот миллионов рублей.

Развитие автотуристского кластера «Задонщина» к Чемпионату мира сулит ещё более существенные дивиденды. Правда, если успеют довести до ума придорожную инфраструктуру.

– В прошлом году поток из Москвы мимо автотуристского кластера в одну сторону – двадцать две тысячи триста автомобилей в сутки, – подчеркнула Татьяна Смольянинова, директор Центра кластерного развития туризма Липецкой области. – Этот рекорд установлен в июле прошлого года и уже побит. По последним данным, пик транзитного транспорта через «Задонщину» пришёлся на тринадцатое августа и составил сорок две тысячи восемьсот шестьдесят автомобилей в сутки. Но речь не только о цифрах или рекордах. Нам необходима единая концепция строительства придорожного сервиса. Большинство мотелей, гостиниц и парковок возводились стихийно и бессистемно по личной инициативе собственников, мало учитывавших потребности автопутешественников. Наша цель – составить план мероприятий, дорожную карту, понять, что необходимо сделать в Липецкой области для создания качественного придорожного сервиса.

Отель оправдывает средства

Впрочем, уговаривать бизнес зайти в Липецкую область уже не нужно. «Дальнозоркие» предприниматели планомерно осваивают наши территории. Так, инвестор компании «Еврофуд», владелец сети мини-отелей «Базилик» Денис Белых совершил своё бизнес-путешествие в обратном порядке: из столицы в провинцию, а не наоборот, как это зачастую бывает. Денис Витальевич приобрёл первый опыт гостиничного дела в Москве, там же расширял «производство». Имея гостиницу рядом с выставочным центром «Крокус Экспо» и хорошо зарабатывая на командировочных, он не планировал создавать «дочек» в Липецкой области. Новые возможности открылись неожиданно.

– Я родом из Ельца, здесь живут мои мама и папа, – рассказал предприниматель. – В 2013 году решил «повысить» им пенсию и построил в городе на Быстрой Сосне небольшую гостиницу на пять номеров.

Однако «маленький свечной заводик» вдруг стал приносить неожиданно большую прибыль. Номера заполнялись зимой и летом, весной и осенью. Среди командировочных, наладчиков и приезжих специалистов гостиница приобрела небывалую популярность. Не заметить свободную, а главное – востребованную нишу Белых не мог. Он внимательнее присмотрелся к родному городу, а потом и ко всей Липецкой области. И «Базилик» начал «расцветать» в разных уголках нашего края. В 2015 году мини-отели появились в Чаплыгине и Данкове. Недавно «Базилик» зашёл в Усмань. В декабре планируют открыть ещё один мини-отель на семь номеров в Становом. Продолжается строительство хостела для спортсменов в областном центре. По словам Дениса Витальевича, он рассчитан на тридцать человек. Предварительная стоимость койко-места – двести пятьдесят рублей за сутки. На очереди гостиница и музей яблочной пастилы в Задонске. В 2017 году открытие нового объекта в Тербунах.

– Общий объём инвестиций без АТК «Задонщина» – порядка ста тридцати пяти миллионов рублей. Из них пятьдесят уже вложены, – резюмирует Белых.

Трафик по расчёту

Подробности восстановления «Усадьбы Скорняково» в пересказе не нуждаются. История предпринимателя Алексея Шкрапкина, восемь лет назад начавшего реконструкцию имения Муравьёва-Карского, хорошо известна. Алексей Вадимович Шкрапкин продолжает демонстрировать навыки грамотного хозяйственника и топ-менеджера. На вопросы про окупаемость отвечает просто: «В туризме деньги длинные». Вот и на «круглом столе» Шкрапкин отказался от «лирических отступлений» и сразу перешёл к рабочим темам.

– Культурный отдых очень востребован, – начал бизнесмен. – Об этом сужу по ажиотажу, который вызывают наши проекты. Усадьба привлекает гостей своей многофункциональностью: здесь можно стихи послушать, вкусно покушать и просто отдохнуть на природе. Но остаётся проблема цикличной загруженности. Какой бы высококлассный сервис мы ни предложили, он востребован с мая по август. А ноябрь как был, так и останется «мёртвым» сезоном.

По словам Юрия Тарана, эта проблема знакома многим регионам России. На заседании XV Координационного совета в Подмосковье пытались понять, можно ли сегодня равномерно загружать объекты туристической инфраструктуры. К сожалению, универсального рецепта пока не разработано.

Обратил внимание Алексей Шкрапкин и на тему сувениров. Как ложка дорога к обеду, так и сувенир – к событию. «На носу» Чемпионат, а что захотят увезти из Липецкой области болельщики до сих пор не ясно. Сейчас Алексей Вадимович пытается своими силами решить этот вопрос.

– Сувенир должен отражать культуру определённого места, – подчеркнул предприниматель. – Предлагая гостям дорогой и качественный отдых, мы не можем портить репутацию дешёвым китайским магнитом. Поэтому в «Усадьбе» уже ведётся разработка своего сувенира, глядя на который турист скажет: «Это круто!»

Большим инвесторам – большую дорогу!

Комплексность в подходе к продвижению туристического объекта – одна из составляющих успеха. Ограничиться памятниками или фестивалями без сопутствующей инфраструктуры, значит, задержаться в развитии.

– Интересен опыт парка «Кудыкина гора», – напомнил участникам «круглого стола» Григорий Иванович. – Первоначально руководство занималось исключительно объектами показа. Они строили Скифскую крепость, возводили малые архитектурные формы… Остальную инфраструктуру намеренно не развивали. В результате по дороге к парку возникло много полулегального бизнеса: шашлыки, сувенирка… Два года администрация Задонского района боролась с этим «самостроем». Безуспешно. Как только на «Кудыкиной горе» пересмотрели подход и сопутствующие услуги по питанию и развлечениям появились внутри территории, все «нелегалы» исчезли. Конкуренция сама чистит рынок.

Однако не каждый инвестор может позволить себе крупные финансовые проекты. Зачастую территории требуется «якорь» – спонсор, вокруг которого образуется весь сопутствующий бизнес. В автокластере «Задонщина» его долго ждали. Он появился накануне Чемпионата мира.

– Мы хотим представить вам нового резидента автокластера – федеральную сеть многофункциональных зон дорожного сервиса «Трэвелпарк Задонск», – сообщила Татьяна Смольянинова. – С резидентом подписаны два соглашения. Первое – на строительство много- топливной автозаправочной станции, автомобильной газонаполнительной компрессорной станции, станции технического обслуживания и мойки самообслуживания. Второе – на проект автокемпинга. Общий объём вложенных инвестиций составит почти миллиард рублей.

Новый объект на трассе М-4 «Дон» отличается не только своей грандиозностью, но и принципиально иным уровнем дорожного сервиса. Что и будет особенно актуально в 2018 году.

– Наша задача – повысить транзитный потенциал Липецкой области за счёт создания современной транспортной инфраструктуры, – расставил акценты Денис Арсентьев, президент Ассоциации компаний придорожного сервиса и туризма. – Не стоит забывать – за транспортными структурами и водителями всегда остаётся право выбора. Лояльность к маршруту зависит от скоростной магистрали, качества дорожного покрытия, а также обустроенности объектами дорожного сервиса.

Как рассказал инвестор, в скором времени в «Задонщине» появятся многотопливная автозаправка с участком компримированного природного газа ООО «Газпром газомоторное топливо», станция технического обслуживания грузовых и легковых авто «G-Energy»; стоянка для легкового, грузового пассажирского автотранспорта, автокемпинг и фермерский рынок с овощехранилищем.

Отдельного внимания заслуживает многофункциональный гостиничный комплекс «Super 8». Особенность бренда в высокой узнаваемости как на американском, так и на азиатском (особенно китайском) рынках. Проект включает в себя шестьдесят двухместных номеров категории «три звезды», кафе с самообслуживанием, супермаркет со своей кухней, магазин «Рыбалка-охота», мобильный офис Сбербанка, аптеку и пункт оказания медицинской помощи, туалеты, души, прачечную, туристский информационный центр, продвигающий региональный продукт.

– Водители стараются ехать настолько долго, насколько у них хватает сил, – подчеркнул Денис Александрович. – По нашим данным, выезжая из Москвы автомобилисты добираются до Воронежа и где-нибудь за городом обессиленные ночуют. Особо крепкие дотягивают до Ростова. Наша задача – заранее продать возможность размещения, чтобы эти путешественники на ночлег оставались в Задонске. Кроме того, нам интересно синхронизировать с партнёрами, которые расположены рядом, свои проекты. Так удастся обеспечить загруженность круглый год.

Новый игрок «Задонщины» демонстрирует грамотную тактику. Теперь важно набрать к Чемпионату хорошую «форму» и сыграться с остальными членами «команды». Тогда и автокластеру, и всей Липецкой области триумф обеспечен!

Инвесторов по осени считают

Последние новости