АРС-ПРЕСС

Как по политическим погодам, так будто осень на дворе. Нынче ей быть выборной, верно, потому и от депутатов-думцев пошли веером изумительные законопроекты, один удивительнее другого.

То "неслучайно" средь школьного бала потребовали отмену ЕГЭ, то жахнули суровым проектом про преступные траты на имидж губернаторов, предусматривающим запрет местным властям тратить деньги на информирование населения о своей деятельности, на самом деле-де густо замешанное на пиаре главы региона.

Но так уж это было нарочито активно и нелепо (с чего бы?), что вслед таким законодательным инициативам ничто и не колыхнулось. Как-то вяло отреагировали СМИ - на уровне кратких сообщений. Хотя продвижение имиджа всяческих глав, пресловутый пиар напрямую касается медиа, и, казалось бы, им и откликнуться (меж собой жалуются все смишники, что осточертело это, достало, душу вынуло) или хотя бы огрызнуться - не виноватые мы, пиарить нужда и чиновничья воля заставляют.

В современных условиях существования региональных и муниципальных средств массовой информации, особенно "подданных", освещение деятельности власти есть её прямое прославление. Линия прессы - безудержная и безоговорочная славица главе, описание каждого его дела, трансляция каждого слова.

Пресс-логистика однозначна - "побывал", "посетил", "встретился", "сказал"... В советские времена так ярко освещали только деятельность генерального секретаря. Ну, про партию, планов громадьё и свершения в честь очередного съезда, конечно, трещали тоже безудержно, так ведь и кончилось то печально для партии.

Вообще непонятно, что раззадорило депутатов - то ли ревность, то ли и вправду досада гражданина, которого тоже достала вся эта комплиментарная лирика, потоком льющаяся с экранов и страниц газет. Да лирика к тому же столь дорогостоящая, на миллионы бюджетных денег (по данным рейтинга ОНФ, общая сумма запланированных расходов на СМИ со стороны местных и региональных властей составляет более 36 миллиардов рублей).

Подсчёт пиарных трат начался с губернатора Сахалина, тот вообще на голубом глазу планировал потратить за три года 680 миллионов рублей из бюджета области на собственный имидж. Разумеется, положительный. Разумеется, это не напрямую декларировалось, формулировка была куда изящнее - "совершенствование системы государственного управления". Но на деле, говорили сахалинские ребята из ОНФ, это было всё о нём...

О тратах на имидж, какой бы бюджетной статьёй они ни вуалировались, укоризненно говорил и Владимир Путин на декабрьской встрече с представителями Народного фронта. Ну а вслед за главой государства законодатели придумали страшные кары разорителям бюджета. Так, за траты от 1,5 миллиона положен штраф до 7,5 миллиона рублей, а также принудительные работы или лишение свободы. А если потратил губернатор семь с половиной миллионов бюджетных денег на свой имидж - срок до 5 лет.

Так и представилась вереница губернаторов и мэров, бредущих в кандалах и с табличкой на груди "Подлый самопиарщик". Даже жалко стало родимых... Ладно, хоть Матвиенко вступилась - мол, не до уголовной же ответственности.

Впрочем, пустое то устрашение, ясно же, что не будет ни штрафов, ни посадок. Кроме зарвавшегося Хорошавина, никто так напрямую не пиарится (а теперь ещё и боятся), и не сами мэры и губернаторы придумывают и внедряют имиджевые многоходовки и информационные манипуляции. То стараются пресс-службы, рать чиновников от информации, услужливо продвигая приятный позитив. Они-то от этого тоже хорошо кормятся.

Ну а кому не понравится написанное про хорошее, чьё сердце не кольнёт собственная цитата, растиражированная СМИ, глянцевое изображение себя. Слаб человек...

Иной информационной политики просто нет. Как нет для власти простых людей, нет у них чаяний, радостей и печалей, нет социальных проблем, нет весей российских с их трудной судьбой. Всё затмил позитив...

Возьмите пресс-службу любой компании, министерства, администрации - и на кого они работают, о чём извещают, что продвигают в прессе? Своего главного. Более нет работников, нет коллективов, вообще нет жизни, кроме как "на Марсе".

Помнится, как в Законодательном Собрании утверждали руководителя телеканала "Енисей" Ирину Третьякову. Чувствовалось, что осторожничали депутаты, ведь большие деньги уже впалил край в оснащение компании, и ещё надо, а отдача не очень...

Но тут фигурантка обсуждения на вопрос, в чём видит главную задачу краевого телеканала, произнесла магическую фразу - дескать, все силы бросим на освещение власти, её достижения. Зал как выдохнул: "Свой человек!"

Вообще-то во всех регионах грешат так называемыми контрактами на освещение власти, хитроумными формулировками для легализации расходов на описание визитов, поездок первых лиц. И с таким упоением это делают местные СМИ, такую трескотню поднимают по поводу каждого шага и слова своего главы, что намного меньше, а часто и негативно говорят о президенте страны.

Фонд "Медиалогия" проанализировал и подсчитал упоминаемость губернаторов и президента в региональных СМИ с 1 января 2014 по 30 апреля 2015 года. Так, в красноярских медиа 569 позитивных упоминаний губернатора, негативных - 76, а вот президента России - соответственно 915 и 644 (!). Для сравнения: краснодарские СМИ хорошо упомянули своего губернатора 1 245, плоховато - 121, а вот президента - 2 121 и 1 297. В Свердловской области - 1 188 и 677, 2 919 и 2 206. В Алтайском крае СМИ упомянули своего главу региона лишь 122 раза, негативно - 18, президента - 135 и 71.

"Прокол", конечно, показательный. Мне кажется, вообще эти игры в пиар и с имиджевой политикой до добра глав и чиновничью братию не доведут, ибо неродное это нам, чуждое, противное. И население на самом деле не быдло, как представляется идеологам пресс- и пиар-обеспечения, взявшим на вооружение западные лекала имиджелогии и пиара.

Чтоб губернаторам и мэрам в будущем избежать штрафа и этапа, может, надо попробовать просто честно работать и по-человечески относиться к народу?
Татьяна АЛЕКСЕЕВИЧ. Красноярск.

И пойдут они, пиаром томимы...

Последние новости