Александр Ершов: Любая редакция старается минимизировать свои расходы

Наш эксперт – редактор Краснодарского филиала «Российской газеты» Александр Ершов

Готовясь к нашему общению, внимательно прочитал ответы предыдущих авторов на эту тему. И нашел в них массу интересных размышлений, конкретных примеров из работы моих очень уважаемых коллег. Насколько понял, не все посетители нашего сайта обратили внимание на эти чрезвычайно интересные и познавательные «колонки», так как практически все поступившие на этот раз вопросы уже обсуждались. Поэтому с удовольствием процитирую и некоторые факты, которые, думается, вполне могут пригодиться в вашей каждодневной работе.

Отмечу также, что называть себя «экспертом» в эпоху кризиса – значит быть крайне самонадеянным человеком. Поэтому отнеситесь к данной заметке как к просто размышлениям вашего коллеги, который каждый день сталкивается с такими же проблемами. И если хоть что-то из нижесказанного покажется интересным, то свою задачу посчитаю полностью выполненной.

Георгий Редозубов (г. Кореновск): Как можно сэкономить на печати газет: на бумаге, краске, типографии? Возможна ли в этом случае экономия?

Александр Ершов: Первая часть проблемы лежит на поверхности: попробовать найти типографию с более «демократичными» расценками. Однако не факт, что уже через какое-то время здесь тоже не поднимут резко цены на услуги и расходные материалы.

Второй вариант – сокращение периодичности выхода издания и уменьшение количества полос. Правда, получив какую-то временную экономическую выгоду, здесь будьте готовы к тому, что можете потерять часть читателей со всеми вытекающими отсюда политическими и финансовыми составляющими.

Ирина Свинцова (г. Краснодар): Многие газеты с наступлением кризиса стали сокращать штат редакции. По вашему мнению, это выход из сложившейся ситуации или путь в никуда?

Марат Бережнов (г. Ейск): В период кризиса как печатному изданию можно грамотно структурировать доходы с расходами, чтобы редакции на все хватало средств (на гонорары, коммунальные платежи, ГСМ и не только)?

Александр Ершов: Складывающаяся экономическая ситуация, действительно, как минимум не располагает к увеличению штата сотрудников. Поверьте, с этим столкнулись практически и федеральные издания: пришлось отказаться от не самых творческих специалистов, практически остановлен прием новых журналистов. Любая редакция сегодня старается минимизировать любые расходы. Но, поверьте, во время предыдущего экономического кризиса в 2008 году пришлось гораздо сильнее затягивать пояса.

Если же экономика продолжит свое падение, то здесь вполне уместен совет, который дал в качестве эксперта председатель СЖ Кубани Вячеслав Смеюха: «Сокращать надо не людей, а, может быть, оклады, премии, но не должности. Людей надо сохранять…»

Александр Слободчук (ст. Полтавская): Как газета может заработать во время экономического кризиса? Дайте, пожалуйста, совет?

Александр Ершов: Кризис, увы, никак не способствует общему притоку рекламы, но зато заставляет внимательнее присмотреться к своим резервам, взять на вооружение уже использованные в других газетах способы заработать средства на проживание и выживание.

Среди новейших – реклама на интернет-сайтах своих газет. Тем более что время все равно уже в самой ближайшей перспективе заставит обратить внимание на этот сегмент рекламы, в который перетекает из бумажных версий все больше денег. Для начала – предложить, к примеру, помещать на сайте рекламные тексты из своих изданий (ни в коем случае не надо это делать бесплатно, мне кажется). Все многочисленнее становятся и уже непосредственно рекламные материалы только для помещения на сайте (в том числе и затрагивающие проблемы рекламодателей). Чем раньше вы начнете это делать, тем быстрее получите отдачу. Будьте готовы, что на первых порах это будут копейки. Но делать такой шаг необходимо.

А вот еще пару примеров из практики коллег из районных газет Кубани.

Любовь Омельяненко (главный редактор газеты «Белоглинские вести»):

– Помимо выпуска газеты и телеканала «Родная земля» мы оказываем полиграфические услуги. Печатаем бюллетени по заказу администрации сельских поселений, брошюры, бланки, ценники, визитки, журналы (офисный учет), этикетки черно-белые. Занимаемся дизайном сложной полиграфии, а сам заказ исполняет более мощная типография, например телефонные справочники, рекламные буклеты, книги и т. д. (даже баннеры, наклейки на авто и прочее). Выгоды мини-типографии: мы беремся за мелкие заказы, практически, штучные. В больших типографиях мелочь заказывать дорого.

Владислав Зинченко (главный редактор газеты «Единство», Павловский район):

– В начале 90-х годов мы начали выпускать информационно-развлекательное приложение «У газетного киоска». Его тираж одно время превышал 4000 экземпляров и приносил неплохой доход в редакционный бюджет. Сейчас он из-за развития Интернета снизился до 1100 экземпляров.

Марина Свиридова (ст. Ленинградская): Возможно ли в период экономического кризиса привлечь новых спонсоров? И как это сделать?

Александр Ершов: Во время кризиса особенно тяжело находить новых спонсоров, так как абсолютное большинство фирм старается также максимально ужимать свои расходы, нередко в первую очередь именно рекламные.

Однако если «жить захочется», то и из этой ситуации вполне можно найти какой-то выход, как, например, коллеги из газеты «Тамань» Темрюкского района: они придумали замечательный ход и изобрели рубрику «Планы на выходные». Эти планы посвящаются самым разным вещам – от рыбалки до организации свадебных торжеств. Публикуется разнообразная познавательная информация, под которую как раз и находятся новые спонсоры-рекламодатели: те же магазины по продаже снастей, владельцы частных водоемов, свадебных салонов и т. д.

Еще одно современное веяние – гранты. Их сегодня можно также найти немалое количество (особенно обратите внимание на Федеральное агентство по печати). Так, недавно газета «Армавирский собеседник» как раз и выиграла подобный грант и теперь успешно и квалифицированно «отрабатывает» его публикациями на тему демографии.

На этом все. Совместной удачи, коллеги, в нашем нелегком деле выживании в условиях экономического кризиса…