АРС-ПРЕСС

Записки с первого всероссийского совещания «Региональные СМИ на пути к эффективности».

Екатеринбург встретил вниманием и радушием. Как только мой телефон после посадки самолёта засветился в Сети, последовал предупредительный звонок встречавшего нашу группу. Сразу на выходе из зала выдачи багажа, сообщил он, вас ждёт человек с табличкой «СМИ». Он проводит до микроавтобуса. В свою очередь тот доставит вас до забронированной гостиницы. Собственно, так оно и произошло без малейшего сбоя. Подробность, и приятная, одна — в ЕК валил снег. И нешуточный — такой, какому положено быть в глубине России — сказочный, пышный. Белый. Это несколько удлинило время в пути.
Но вот уже и гостиница. С утра едем в международный выставочный центр «Екатеринбург-Экспо». Екатеринбуржцы, народ амбициозный, строили его с размахом на случай проведения форумов любого уровня — международного, всероссийского. И, кстати, очень гордятся тем, что город вошёл в число тех, кто будет принимать чемпионат мира 2018 года по футболу. Что их подталкивает ставить свой город в один ряд с Москвой и Санкт-Петербургом? Возможно, то, что с давних пор Свердловская область считалась опорным краем державы и удерживает первые позиции по объёму промышленного производства.
Не знаю, как у них получится с приёмом гостей чемпионата мира, но первое всероссийское совещание «Региональные СМИ на пути к эффективности» они провели хорошо. И если бы всё зависело от них, то газеты уже сегодня бы подешевели, издавались на прекрасной бумаге и доставлялись день в день. Однако реалии куда более неприятны.

Как у нас?

С момента, когда Почта России ввела новые тарифы за доставку на подписные издания, прошло полгода. Из-за подорожания газет резко обрушились тиражи. В Хакасии наибольшее падение произошло в Алтайском районе — здесь тираж районной газеты «Сельская правда» с 2500 экземпляров снизился до 1500. Пострадала подписка на ежедневную «Хакасию». Причём здесь всё происходило, как в самом кошмарном сне, что для читателя, что для главного редактора. Если в первом полугодии 2014 года на газету можно было подписаться за 475,92 рубля, то во втором — уже за 801,9 рубля. Рост в 1,68 раза. За счёт приемлемой цены на «толстушку» (24-полосный номер газеты за среду), её большой популярности у читателей и огромной помощи почтальонов её тираж упал только на 7 процентов.
С течением времени надеемся повысить тираж и ежедневной газеты. С этой целью, если обратили внимание, уважаемые читатели, мы стали готовить спецвыпуски по дням: по вторникам регулярно выходят спортивные страницы с популярным автором Александром Дубровиным. По четвергам так же регулярно начал выходить «Деловой четверг» с Юрием Абумовым. В последний день рабочей пятидневки — «Дачная пятница». С целью популяризации газеты при редакции открыт пресс-центр — с Надеждой Ильченко.

А как у всех?

В целом по стране цены на периодику с доставкой на дом взлетели где в полтора, а где и в два раза. К чему это неминуемо должно было привести, поняли все и сразу. Медиасообщество незамедлительно попыталось заставить почту снизить объявленные тарифы. А та своё решение объясняла тем, что государство отказало ей в дотации в 3,5 миллиарда рублей на доставку периодических изданий. Следующим шагом стала попытка повлиять сначала на правительство РФ, затем на Государственную думу. Всё это происходило в условиях относительного благополучного бюджета страны. И возвращение дотации почте, и снижение тарифов казались вполне достижимыми. Но с резким падением цен на нефть и снижением доходов в бюджете надежд на этот счёт поубавилось.
Всероссийское совещание в Екатеринбурге изначально настраивало на активизацию внутренних ресурсов регионов и самих СМИ.

Чудес по почте не бывает

В чудо возвращения почте дотации хоть и не особо верили, но его ждали. Кивая при этом на практику зарубежья. Там дотации на доставку прессы есть устоявшаяся практика. В странах с гораздо меньшей, чем у нас, территорией, вроде Англии, Франции, Италии, Германии, Финляндии, дотации есть. Исчисляются сотнями миллионов долларов. Мотивируется это конституционными правами граждан на получение информации, обеспечением информационной безопасности государств.
Им это зачем-то надо. Нам почему-то не очень.

На этом попытки создать более благоприятные условия существования СМИ с апелляцией к зарубежному опыту не прекратились. Поговорили о снижении ставки НДС. До 10, до 0 процентов. Присутствие на форуме благожелательно слушавшего заместителя министра связи и массовых коммуникаций РФ Алексея Волина располагало. При том райских кущ однако он не обещал.

СМИ — они и в Африке СМИ

Говорили и о резком сокращении киосков периодической печати в стране. Динамика падения здесь неоптимистичная. За последние годы под грузом в том числе высокой арендной платы и малоприбыльности бизнеса, жестких условий существования на равных с торговцами любого профиля закрылось 13100 киосков по продаже печати. Соответственно количество продаваемых газет и журналов сократилось на 285 миллионов экземпляров. Потери бюджета составили в совокупности 3 миллиарда рублей. Увы, касается эта тенденция и Абакана, который попал в топ неблагоприятных с этой точки зрения городов. При этом изменить ситуацию здесь по силам самим регионам, городским Советам депутатов, которые вправе устанавливать льготные расценки на арендную плату за землю для распространителей периодики как социально значимого вида деятельности. Влиять на то, каких размеров должен быть киоск.
Проблема общая как для федеральных, так и региональных газет независимо от форм собственности СМИ. В этом, надо полагать, и смысл столь представительного форума.
Ясно, что заинтересовано в снижении тарифов на доставку и арендной платы для киосков периодики и ЗАО «ИД «Комсомольская правда». Об этом свидетельствует участие в совещании главного редактора «Комсомольской правды» Владимира Сунгоркина. Правда, его выступление на форуме носило несколько эпатажный характер. Пользуясь относительно неплохим экономическим положением, доставшимся в наследие от хорошо раскрученной всей страной «КП», он попытался противопоставить частные СМИ государственным. «Заслуга» частников, по Сунгоркину, в том, что они издают газеты без дотаций. Правда, продают их только в крупных городах. «Вина» официальной региональной и муниципальной прессы в том, что издание этих газет происходит с участием бюджетов и распространяются они в том числе в труднодоступных населённых пунктах, куда московские газеты из-за низкой доходности попросту не идут, оставляя это малоприбыльное поле местной прессе. Она, по мысли столичных воротил, должна делать свою работу исходя из тех мизерных доходов, которые москвичи попросту игнорируют.
Тем не менее одним подорожанием тарифов за доставку газет и неблагоприятной с точки зрения медиасообщества ситуацией в сфере налогообложения проблемы СМИ не исчерпываются. Своими бедами поделились и полиграфисты. У них с начавшимся ослаблением рубля сильно подорожали пластины, типографская краска, оборудование, качественная бумага.

Хотелось, чтоб лучше

В общем и целом на форуме было сформулировано общее требование о комплексной поддержке печатных СМИ и полиграфии. К большому удовольствию и неудовольствию. Потому что мечтали новые тарифы почты на доставку сломить. А этого никто уже и не обещал. Хотя участникам и было понятно, по какой причине произошёл рост цен и падение тиража на периодические издания, на этом критика деятельности почтовиков не закончилась. Припомнили так называемую декаду подписчика. В старые добрые времена почта и редакции газет на этот период снижали свои цены на десять процентов. В нынешнем году почта, несмотря на то, что задрала свои тарифы по самое «не хочу», предложила снижать цены только редакциям. Сама предпочла остаться в стороне. Вот тебе и партнёрство.
На вопрос, будет ли так и в следующем году, представлявший почту руководитель департамента розничных товаров и подписки Дмитрий Усанов ничего определённого сказать не сумел. Позднее Волин объяснил это тем, что у выступавшего на иное и не было полномочий, и пообещал, что адресует вопрос руководителям Почты России.

Почты скромные дары

Однако сказать, что почта явилась на встречу со СМИ всея Руси с пустыми руками, нельзя. Кое-что они всё же приготовили. В частности, обещали разместить региональную прессу на прилавках почтовых отделений. Что радует. Почему это не происходило ранее — увы, никто уже не может сказать: кадры обновились. А с прежней команды и взятки гладки. Печалит, что почта оказалась не готова говорить о существенном снижении тарифа для так называемого коллективного подписчика. Хотя это тоже пусть и частичный, но выход из ситуации, что может заменить доставку почтальоном прессы по месту жительства на оптовую, мелкооптовую доставку на предприятия и в организации.
Впрочем, по этому поводу также удалось завязать конструктивный диалог. Не исключено, что ко второму полугодию почта всё же созреет для снижения тарифа по доставке газет коллективным подписчикам.
Ещё одна хорошая весть: договор о распространении периодики издания станут заключать минуя монстров-посредников вроде МАП, которые непонятно по каким причинам ни за что взимают свою мзду, в результате чего газеты и журналы дорожают тоже. С этой целью почта учреждает собственное агентство по печати, и издания станут заключать договоры напрямую с почтовыми отделениями.
Ведётся работа над тем, чтобы максимально упростить процедуру подписки. Разрабатываются специальные устройства для почтальонов, которые помогут оформлять и выдавать квитанции на дому, по месту работы потенциального подписчика. Дорабатывается система подписки через Интернет в режиме онлайн.
Это о приятностях и готовности к сотрудничеству.

О неприятностях для кого-то

К почте они идут из Ростова-на-Дону. Здесь создан прецедент. Суд удовлетворил иск одного из местных изданий, которое не согласилось с тем, что помимо тарифа за доставку почта взимает плату за транспортировку. Так вот это взимание признано незаконным.
Следивший за этой историей от начала до конца замминистра Волин сказал следующее:
— Наше министерство выступает в этих отношениях в качестве регулятора. Подавать ли СМИ иски по этому поводу? Удивляюсь, что вы этого ещё не сделали.
* * *
Форум закончился. За день до его окончания мне пришло sms-сообщение: «В день вылета в 5.00 за вами приедет микроавтобус». В сообщении указывались номера телефонов диспетчера и водителя, их имена. В 5 утра я вышел из гостиницы. Стоявший у крыльца «Хайс» приветливо подмигнул фарами. Екатеринбург держал свое слово и в этом. Вот так бы нам и с почтой.

Сергей СИПКИН

Абакан — Екатеринбург — Абакан

Пресса: проблемы и перспективы. Как нам выручить газету?

Последние новости