АРС-ПРЕСС

Сколько бы не спорили о месте и значении в современном мире печатной продукции — газет, журналов, книг — они были и остаются и высоковостребованными и высокодоступными. Не секрет, что печатная пресса намного понятнее, доступнее, а порой и профессиональнее, чем многие самые навороченные современные аналоги. И что мы видим? В Казани в этом вопросе печать ставить негде. Да и не на что. То есть киосков и мало, и зачастую в шаговой доступности к читателю их просто нет.

По общепризнанным нормативам в таком городе, как Казань должно быть не менее 800 киосков печати. У нас же их количество колеблется в районе двухсот. А ведь это приводит и к ограничению в доступности информации, потому что, не имея возможности продавать в достаточном количестве периодику в розницу, редакции просто-напросто сдерживают собственные тиражи. К слову, вот вам и бизнес. Что значит дополнительно еще 600 киосков? Это минимум 1200 рабочих мест киоскеров, плюс те, кто обеспечивает логистику, плюс доходы редакций и типографий.

Да, можно поступиться доходами от аренды, но, сколько придет в виде налогов от рентабельного бизнеса. Уже не говоря о том, во что превратились уцелевшие казанские киоски. Здесь на первом плане чипсы, заколки, сигареты и даже пиво. В довесок к этому в небольшом количестве можно найти местные газеты и журналы, и в чуть большем количестве гламурные федеральные и транснациональные издания и кроссворды всех мастей. Говорят, что по-иному киоски просто не выживут. Слишком дорога аренда клочка земли под газетный киоск, слишком дорого, а иной раз недоступно, подключение его к коммуникациям. И вот что удивительно, не только Европа, но и целый ряд российских городов демонстрируют нам великолепные примеры, когда бизнес распространения печатной периодики без всяких довесков является высокорентабельным и доходным.

***

Только на газоне рабочему месту Лидии Трофимовны Михайлова, киоскеру с многолетним стажем, и нашлось место на казанской улице. Подходят сюда человек 40 в лучший из дней. Выручка — три тысячи в месяц.

Лидия Михайлова помнит времена многотысячных дневных выручек. Тогда этот прилавок закрывали не Барби, а сигареты. Закон, запретив торговлю никотином у школ, лишил киоск дохода. Читающих мало. Претензий у тех, что остались — в достатке... Вот о них и пойдет речь.

1. Очаг культуры

В Липецких же газетных киосках очередь за сигаретами и газировкой не выстраиваются. Здесь не купить туалетной бумаги. По десять человек ждут свежую газету. Ничем другим здесь не торгуют. А проходимость там две с половиной тысячи человек. В Казани, в среднем, 130. В городах татарстанских, понятно, и того меньше. Растет число потребителей — бездумных покупателей. Не читающих бумаги, гордящихся фактом, что не прочли за месяц и книги. Очагом культуры, а не торговой точкой, должен стать газетный киоск. И может таким быть. В Липецке стал.

Венера Якупова, главный редактор газеты «Казанские ведомости»:
Власть поняла насколько важно сохранить эту систему. Мэр Липецка сам лично покупает газету в киоске. Читают ли наши чиновники газеты или у них на это нет времени и за них это делают пресс-секретари?

«Человек не читающий — человек не думающий», — это не пустые слова. Да хороший и сытый работник, но человек, не способный на глубокую мысль. Нужны ли такие государству?

Венера Якупова, главный редактор газеты «Казанские ведомости»:
У нас в Татарстане не созданы условия для того, чтобы росла любовь к чтению. У нас ни кто не задумывался над тем, чтобы сделать Казань самым читающим городом России. А на автомате это не произойдет.

«Телевидению принадлежит будущее. Не будет ни газет, ни книг, ни кино, ни театров, а будет одно сплошное телевидение» — пустыми слухами, хоть и это классика, оказались эти прогнозы. За прошедшие с 2010-го три года газеты мало уступили Интернету. Да, большинство в планшетнике, но пресса как и прежде популярна. «Удел избранных», — говорят о спокойном чтении утренней газеты зарубежом. Это шик: чашка кофе, круассан и свежая печатная.

2. Продвижение

Правило, которому следуют и заграницей, — это пропаганда в фильмах. Финские школьники по газетам пишут рефераты и сочинения. И в России, оказывается, тоже пишут. В Барнауле учат читать не одни лишь соцсети. Липецк теперь пропагандирует себя самым читающим городом страны. Нет, там вовсе не читают больше казанского, но увидев такую надпись на городских плакатах — люди потянулись за прессой, книгами, журналами.

Артём Тюрин, директор, главный редактор журнала «Татарстан»:
«Никакой рекламы мы не делаем в розничных сетях. Мало того, что она у нас слабо развита: на один киоск приходиться пять тысяч горожан, что совсем не отвечает никаким нормам».

3. Цена

Городская площадь — еще одна головная боль владельцев киосков печати. И вообще цены — цены на все.

Стоимость республиканского киоска, не беря в учет товар на прилавке, на аукционах лишь начинается с 70 тысяч рублей. Платить владельцу приходится в итоге до двух миллионов. Так, говорят, и появляются на каждом свободном уголке столицы шаурма да цветы.

Плата за землю является для любого бюджета основной частью дохода. А ценить землю в Казани умеют. За каждый квадратный метр, на котором располагается газетный киоск, его владелец платит тысячу рулей. К примеру, в Липецке, куда татарстанские печатники ездили за опытом, цена квадратного метра – 12 рублей.

Что стоимость аренды — первая в списке преференций киосковой сети — поняли и на федеральном уровне. Обсудить приказ Министерства связи и информатизации владельцы сетей, что торгуют прессой в республике, собрались вместе.

Стоя проводили ушедшего из жизни руководителя «Горпечати» Ильдара Юнусова. Сидя продолжили искать путь спасения, чтобы не похоронить еще и «Горпечать». С ней же «Союз» и «Экспресс». Накопилось за последние семь лет, что ищут спасения и помощи бизнесмены, на часы беседы. Вспоили и немало опыта европейского.

Зуфар Хакимзянов, генеральный директор ЗАО «Горпечать»:
«Во Франции доплачивают киоскам печати, потому что они чтут плюрализм мнений и уважают демократию. Для того, чтобы точка распространения печати была, ей выдают государственные дотации».

Знают предприниматели и что бизнес, будь преференции в Татарстане, пошел бы в гору. И народ начал бы читать. Ниже траты на земли, на подключения — ниже и цена на газету. Та, что в Липецке стоит 5, в Казани 15 рублей. Разница накруток — тройная.

Ольга Кузнецова, генеральный директор ООО «Экспресс-печать»:
«Если в августе 2011 года у меня полторы тысячи изданий покупалось через один киоск, то сейчас свыше двух тысяч, то есть люди не перестали читать».

И, казалось бы, есть документ — в приказе Министерства связи прописаны сразу несколько мер поддержки: цена аренды, скорость подключения, нормативы по количеству. Но сомневаются бизнесмены. Вряд ли, говорят, последует приказу Казанский исполком. Не обязан.

Фарид Шагиахметов, первый заместитель руководителя Республиканского агентства по печати и массовым коммуникациям:
Документ нужный, полезный, но, к сожалению, он имеет только рекомендательный характер, и не может обязать муниципалитеты, на территории которых располагаются киоски или планируется их расположение, к его исполнению.

3. Количество

Согласно нормативам, что записаны в приказе Минсвязи России, на каждые полторы тысячи человек должен стоять киоск. Чтобы ему следовать, киосков печати в Казани должно стать аккурат в четыре раза больше.

Фарид Шагиахметов, первый заместитель руководителя Республиканского агентства по печати и массовым коммуникациям:
По нормативам, которые есть в Европе и которые есть в письме, в Казане должно быть около 800 киосков. На сегодня их меньше 200.

4. Люди

Достойны, торгующие интеллектом, и достойных зарплат. Тогда не окажется в среде газетеров, тех, кто «Сноб» от Esquire, а «Российскую газету» от «Ведомостей» не может отличить.

Венера Якупова, главный редактор газеты «Казанские ведомости»:
В Липецке работают в основном люди с высшим образованием, которые прекрасно знают свой ассортимент, умеют работать с населением. Это бывшие учителя и библиотекари. И они хорошо получают за свою работу.

***

Да, таким газетный киоск может стать. А в парках могут появиться не пиво пьющие, а кофе с газетой читающие. За мир образованнее, те, кто к печати причастны, продолжат бороться. Готово и предложение президенту республики — протянуть руку помощи.

Липецк: Казань — счет 5:0. Бой за интеллект — за газетный киоск

Последние новости