АРС-ПРЕСС

Имя и слоган

Начнем с имени края. Ну с конституционным названием субъекта Федерации все понятно. Но ведь должно быть и второе, так сказать, неофициальное имя. К примеру, Рязанскую область иногда называют Поочьем – красиво, звучно, многозначно. Река Ока и очи рязанских красавиц, светлые, как воды Оки. Владимирскую область часто называют Опольем – кусок луговой степи, «заброшенный» в лесной край. А Ростовская область и Краснодарский край – это тихий Дон и вольная Кубань.
Спорят в региональных СМИ и на просторах Интернета, какое имя предпочтительней для Архангельской области – Русский Север или Поморье? Пока спорят, бренд «Русский Север» успешно осваивает Вологда. А «Поморье» тем временем может «прописаться» в Карелии, ведь именно там расположен Поморский берег, действует одноименный сайт, общественная организация, немало делается для развития поморской культуры. Не получилось бы как с Соловками, которые туристы, направляющиеся на архипелаг через Кемь, привычно ассоциируют с соседней республикой. Может быть, из двух привычных имен слепить единое – Русское Поморье, дабы не путали с карельским Поморьем?
А что можно считать главным слоганом, лозунгом, девизом Архангельской области? Первое, что приходит на ум, – «столица Севера»? Но на это звание претендует и Мурманск, а Санкт-Петербург исстари именовался Северной столицей. Вспоминаются еще советские определения «всесоюзная лесопилка» и «валютный цех страны», подчеркивавшие лесосырьевой характер экономики края. Зато гордые «Ворота в Арктику», как и предложенное профессором САФУ Юрием Лукиным неофициальное звание «Столица Российской Арктики», греют душу, несмотря на морозный дух. А уж почетный титул первого порта России у нас никто не сможет отнять!
– Бренды надо искать постоянно. Есть у нас хороший бренд «Поморье», но его путают с Приморьем. Есть «Архангельск – ворота в Арктику», «Архангельск – столица Севера», – считает председатель комитета по культуре и туризму облсобрания Василий Гришин. – Надо постоянно и регулярно работать над продвижением брендов Архангельской области.

Предмет и символ

Что приобретает на память турист? Классический набор сувениров: деревянную птицу, каргопольскую игрушку, расписную козулю. В центре Архангельска появился магазин, специализирующийся на сувенирной продукции для приезжающих. Конечно, в киосках и магазинах вы непременно встретите магнитики с видами города, кружки с тематикой a la pomor, деревянные ложки и т. п.
При этом зачастую архангельский, поморский колорит вытесняется общерусским: те же ложки, матрешки и т. д. Иногда крылья нашей традиционной щепной птицы расписывают… под гжель. Такое вот смешение поморского с подмосковным. Кстати, «птицу счастья» успешно использовал в качестве эмблемы… Центризбирком.
Предпринимались попытки избрать в качестве вещественного символа Архангельской области новые (хорошо забытые старые) вещи. Например, кибас – камень, заплетенный в бересту, проще говоря – рыболовное грузило.
Кибас стал даже эмблемой Четвертого Поморского съезда. Между тем символ вызвал неоднозначную реакцию общественности. Грузило-то тянет вниз, а «птица счастья» взлетает в поднебесье. Так что вопрос о главном, наиболее узнаваемом символе нашего края остается открытым. Среди предложений – длинноухая меховая шапка, именуемая оплеухой или цебаком.
Действительно оригинально, необычно, забавно: «Каждому туристу – по оплеухе». А еще – старинный деревянный календарь. Нет, не те, что предлагают в сувенирных ларьках, а деревянный четырехгранный брусок (четыре времени года), на котором сделаны насечки – месяцы и дни. Такие или похожие календари бытовали не только у поморов, но и у многих народов Севера – от скандинавов до эвенков. Деревянный календарь, наследие викингов, упоминается даже в романе Вальтера Скотта «Пират».
Для того чтобы изделия наших мастеров стали известны далеко за пределами области, создан Центр ремесел. Так что деревянные птицы должны теперь широко разлетаться по стране.
Многие страны, регионы, города мира имеют свой «тотем». Например, Англия – это не только британский лев, но и звонкоголосая зарянка. На гербе нашего финского побратима Оулу красуется лосось. Что мы можем предложить миру? Ну тут выбор широк: мезенская лошадь (только мезенцы почему-то предпочитают изображать на сувенирах свою гербовую лису), архангельская голубая кошка (правда, чистокровных в городе почти не осталось). Из рыб, ясно дело, семужка и треска, недаром же зовут архангелогородцев трескоедами. Ну и как обойтись без королевы северного болота – морошки.

Личность – лицо региона

Что касается символа-личности, то здесь вне конкуренции Михайло Ломоносов. Однако туристов, посещающих его родные пенаты, привлекает не сама фигура гения, а другие визитные карточки Холмогорья: изделия косторезов, храмы, природа. С недавних пор появился у «нашего всего» конкурент в лице несостоявшегося императора Иоанна Антоновича.
Виноградовский и Красноборский районы претендуют на звание родины Ермака. Пока архангельские энтузиасты готовятся снимать новый фильм о начале пути покорителя Сибири, на Урале совместными усилиями нескольких регионов запущен проект «Дороги Ермака». Почему бы не скооперироваться с ними и не продлить дорогу до нашего Борка?
Есть еще знаменитые мореплаватели (от Семена Дежнева до Георгия Седова), флотоводцы (Николай Кузнецов), сказочники Борис Шергин и Степан Писахов, нобелевский лауреат Иосиф Бродский, отбывавший ссылку в деревне Норинская Коношского района.

Чем не бренд – ссылка?

И, между прочим, ссылка – сама по себе бренд. Кто только не попадал в наши края по этапу! Например, выдающийся сибирский ученый, путешественник, первооткрыватель развалин древней монгольской столицы Каракорум Николай Ядринцев (томился в Шенкурске), замечательный поэт и романист, «советский Киплинг» Сергей Марков (сохранился архангельский дом, где он жил) и, конечно же, великий романтик Александр Грин. Да и Сталин два раза отметился в Сольвычегодске.
Еще в конце 1980-х годов была озвучена идея создать на Кегострове «Музей политссылки», да так и осталась на бумаге. Почему бы не вернуться к этой инициативе? Кому-то это покажется мрачным и непривлекательным. Но ведь есть же в Соловецком музее экспозиция, посвященная узникам ГУЛАГа.
Не повезло нам со сказочными персонажами: Дед Мороз ушел в Великий Устюг, Баба-яга улетела на Ярославщину.
Оригинальных турпроектов хватает, только идут они пока что со скрипом.
И не только у нас. Привычная рутина и шаблон тормозят развитие туризма.

Комментарий

Сергей Клочев, председатель правления добровольного культурно-просветительного общества «Норд»:
– Мне кажется, что слабость архангельской сувенирной продукции в том, что используются старые бренды: деревянная «птица счастья», вышивки, изделия из кости, изготовленные по старым эскизам, – серьги, кольца, фигурки. Нового-то ничего нет. Почему так происходит? Думаю, дело в том, что все это отдано на откуп частному предпринимательству. Частник же исходит из того, как все это рентабельней сделать. А чтобы создать новое, надо заказывать разработку профессиональному художнику, мастеру. Это очень дорого, большинству предпринимателей его не потянуть, они не уверены, что продукт станет окупаться. Художники тоже не будут работать бесплатно. Эту нишу сможет взять себе власть: дать деньги предпринимателю, чтобы разработать эти бренды и делать современные сувениры, которые будут покупать.
Печатной продукции нет, путеводителя по Архангельску тоже. Есть наборы открыток с видами города, но они сделаны любителями. На них изображены одни и те же места, открытки продаются с трудом и очень долго, лет по пять-шесть. Очень большая наценка на продукцию у торгующих организаций, причем самая большая – у муниципальных, тех, кто должен пропагандировать Архангельск, льготу получать от города – например, «Роспечать». Говорю это как автор буклета о Чумбаровке.

Доска, треска, птица, козуля…

Последние новости