АРС-ПРЕСС

Есть некая классическая схема «круговорота» продукта на рынке: сначала что-то появляется как новинка - статусная новинка, затем новшество уходит «в массы», по мере развития технологий оно устаревает, выходит из широкого обихода и, как результат, превращается в статусную классику.

Мы – общество потребителей, и у нас «продукты» - везде. Газета – даже более конкретный продукт, чем, например, контент любого сайта. Специалисты медиарынка и ведущие аналитики уверены, что со временем держать в руках дорогое печатное издание будет не менее «круто», чем самую последнюю модель мобильного устройства.

Результаты исследования, проведенные Всероссийским центром исследования общественного мнения, свидетельствуют о том, что количество постоянных пользователей Интернета в России растет ежегодно большими темпами. В прошлом году количество интернет-пользователей достигло уровня 60%. Если в 2011 году ежедневно в сеть выходили около 30% наших соотечественников, то в 2012 году их количество увеличилось на 10%.

При всей очевидности смещения акцента с печатных СМИ в сторону открытых интернет-источников информации, немало экспертов уверены, что газетам исчезновение не грозит. В ближайшем будущем печатные СМИ начнут приносить неплохие доходы. Не все, однако, согласны с такой точкой зрения: часть медиасообщества сохраняют уверенность, что в ближайшие годы (по некоторым оценкам - к 2017 году) газеты окончательно потеряют свой вес как СМИ.

Такие выводы озвучили участники круглого стола "Монетизация контента печатного СМИ — можно ли заработать на сайте?", который организовала выездная редакция "Российской газеты" в рамках VI Международного форума "ITForum 2020/Взгляд в будущее", прошедшего в середине апреля в Нижнем Новгороде.

Доктор экономических наук, директор департамента планирования и оценки регулирующего воздействия Правительства Ульяновской области Максим Светуньков:

- Думаю, сегмент печатных СМИ будет неизбежно сокращаться. В стратегической перспективе объемы тиражей будут падать, и перед печатными изданиями встанет необходимость окончательной переориентации в электронный вид. Маловероятно, на мой взгляд, что газеты смогут стать элементом роскоши: у нас количество людей читающих сокращается. Я не знаю большого количества изданий, направленных на чтиво. У меня есть знакомые, которые читают местную прессу или региональные газеты – чтобы быть в курсе событий. Гурманов газетного жанра как такового не знаю.

Даже если в некоторых кафе и ресторанах стоят стойки с прессой, то народ туда приходит посидеть и поговорить за чашкой кофе, а не читать. Читают печатные издания люди старшего возраста в основном. А вообще самое неоспоримое преимущество электронных СМИ – возможность (даже при отсутствии интеллекта) вступить в диалог в другими пользователями, автором, известными людьми, которым статья посвящена. Доступность электронных изданий повышает их популярность. Подписка на такие издания стоит немало. Плюс сюда накладные расходы и доставка. Процесс вымирания печатных изданий – процесс объективный и неизбежный, - уверен Максим Светуньков.

Учитывая даже самые оптимистические прогнозы относительно перспективной жизнеспособности печатных СМИ, сложно не учесть такой критерий, как разная скорость и масштаб распространения информации через печатные издания и в Сети. Невозможно не отметить и то, что с ростом пользователей Интернета неизбежна его содержательная деградация.

«Российская газета» приводит в пример несколько крупнейших газет России, Японии, США, которые сохраняют свои многомиллионные тиражи. Существует гипотеза, что со временем чтение печатных газет станет показателем определенного культурного уровня. Ну кто сможет сказать, что автомобили сделали обладание породистым конем менее престижным?

Медленнее всего, по мнению аналитиков, процесс смещения акцентов между печатными и электронными СМИ будет проходить в регионах сельскохозяйственной направленности. Интернет до села дойдет ой как не скоро.

Редактор газеты «Мозаика», депутата IV созыва Ульяновской Городской Думы Сергей Давыдов:

- Ситуация с печатными СМИ сегодня остается стабильной. И такая стабильность сохранится еще в течение пяти-семи лет, что обусловлено тем, что основную долю печатных СМИ составляют сельские и городские небольшие газеты, которым наступление Интернета если и угрожает, то не в такой степени, как крупным изданиям. Со временем произойдет постепенное сокращение масштабных российских газет, которые уйдут в Сеть. Печатные СМИ останутся надолго или навсегда в премиум-сегменте в виде журналов, которые приятно держать в руках, листать и смотреть. Никуда не денутся и специализированные издания, например, издания для детей, потому что отправить шестилетнего ребенка в Интернет сложно и опасно.

Конечно, рынок печатных СМИ будет неизбежно меняться, но они, изменения, не будут столь революционными, как предрекают некоторые аналитики. Конкуренция и пересечения между печатными и электронными версиями изданий, на мой взгляд, будут: Наиболее активные и продвинутые читатели будут переходить от печатных версий к электронным. И при этом, создавая электронную версию, редакторы печатных СМИ должны понимать, что расширяют, таким образом, свою читательскую аудиторию за счет читателей других городов и даже стран. В структуре аудитории любого ульяновского сайта доля, например, читателей из Москвы и Московской области, по некоторым данным, составляет 10%. Для многих электронные версии региональных газет являются единственным, в том числе техническим, способом узнать, что происходит в том или ином регионе,- рассказывает Сергей Давыдов.

Газеты – даже в случае сокращения тиражей и роста стоимости печати – вполне реально в ближайшем будущем могут стать частью ниши, которую занимают не популярные, но статусные вещи, которые способны «переварить» все технические несовершенства и недостатки в достоинства.

Участники VI Международного форума "ITForum 2020/Взгляд в будущее" пришли к выводу, что у газет, имеющих сайт издания в Интернете, есть ряд весомых преимуществ: они могут зарабатывать с учетом специфики своих печатной и виртуальной площадок, которые при умелом руководстве не будут не то что конкурировать между собой, но даже пересекаться по целевой аудитории.

Девиз, под которым прошел форум в середине апреля 2013 года: «Конец бумажной эры». Но эксперты медиарынка уверены, что к газетам это пока имеет мало отношения. А к окончанию эры бюрократической бумажной волокиты и переходу к оказанию госуслуг через интернет-порталы - безусловно.

Будущее печатных СМИ у экспертов не вызывает сомнений

Последние новости