АРС-ПРЕСС

Почему в провинциальном городе небольшие магазины и издательства чувствуют себя бодрее сетевых гигантов? Сегодня многие исследователи говорят о скорой смерти бумаги, а вместе с ней и бумажных книг. Действительно, книжные магазины переживают не лучшие времена. В то же время в регионах проводятся новые фестивали, кажется, возрос интерес к букинистическим магазинам, обмену книг среди молодежи. Корреспондент «Молвы» решил разобраться, что для Владимира значат обычные книги сегодня.

Книги как товар

Летом этого года в книжной отрасли России произошло значительное событие. Крупное издательство-должника «АСТ» купил другой книжный гигант - «ЭСМО». Сеть магазинов «Буква», принадлежавшую «АСТ», новоявленный монополист приобретать не стал, и она была пущена на вольные хлеба. «Буквы» стали менять формат, большее количество не рентабельных точек решено было закрыть. На радость потребителям, в них устроили распродажу - ликвидацию товара, в том числе и в нашем городе. Во Владимире сначала закрывали магазин на ул. Б. Московской в здании, где раньше была любимая владимирцами «Былина», потом очередь дошла до точки в ТЦ «Мегаторг».
Весть, что на все книги делают скидку 70%, облетела город со скоростью света. И в лавку знаний потянулись страждущие. По рассказам продавцов, такого наплыва посетителей они не видели никогда в жизни. Впечатления были такие, что ты попал в советские времена и на прилавки выброшен дефицитный товар. Пенсионеры и студенты, мужчины и женщины, десятки человек выстроились в очереди за дешевыми книгами.
Особым спросом пользовалась детская литература. Полки, на которой стояли издания для детей, за несколько дней опустели. Объяснению этому явлению я для себя нашел позже (См. «Книги как фестиваль»). Если наш человек не знает, что взять, он берет классику про запас. Поэтому Белинского и Гоголя с «базара» унесли. Также практически полностью покупатели разобрали книги по медицине, справочники и атласы.
А вот полки с современной российской прозой почти не поредели - тома Сорокина и Лимонова продолжали лежать тяжелым грузом. Плохо распродавалась и интеллектуальная проза.
Качественные новые книги, которые не являются одноразовым чтением или справочной литературой, во Владимире найти сегодня не так просто. Активная пенсионерка-покупательница пожаловалась на то, что в нашем городе хорошие книги стоят очень дорого. Она с трудом нашла биографию Ломоносова, при этом цена на нее отличается от московской почти в два раза.
У полки с интеллектуальной прозой появляются девушки-школьницы и, громко гогоча, обсуждают названия романов, обладателей всевозможных премий. Вот парень со стопкой из четырех книг, сверху водружен стакан с кока-колой. Ничего не скажешь, ходячий символ капитализма. Люди берут в среднем по 6 книг. Если бы в обычный день им это обошлось около 2 тысяч, то сейчас они платят около 600 рублей…
Следом, за магазином в «Мегаторге» распродажа проходит в третьей и последней владимирской «Букве» в ЦУМ «Валентина». Там с прошлой пятницы аналогичные скидки в 70% на все книги и большой наплыв посетителей. Информацию о закрытии этой точки администрация книжного магазина пока не подтверждает.

Книги как фестиваль
«Книги не товарная масса», - заявляют члены Альянса независимых издателей России. В этой организации состоят те, кто выпускает книги небольшими тиражами, чаще всего рассчитанные на специального читателя. Альянс независимых издателей был создан как альтернатива гигантам книжной торговли. Издательства, которые выпускают интеллектуальную литературу, чаще всего не могут полноценно выйти на рынок, они в большой степени зависят от книжных сетей, которые диктуют свои цены. Инициатива организации выросла из создания маленьких магазинов, например, московского «Фаланстера», которые держат альтернативу таким монстрам, как «Новый книжный» или закрывающаяся «Буква». Во Владимире роль таких магазинов играют «Эйдос» и отчасти «Книга».
В первые выходные ноября, в то время как одна часть владимирцев стояла на распродаже в «Букве», другая часть читающего народа пришла на книжный фестиваль «Бу! Фест», который проходил в «Доме актера». Сюда съехались 13 независимых российских издательств, в основном из Санкт-Петербурга и Москвы. И одно владимирское - «Калейдоскоп». Кроме собственно книжной торговли, была организована интересная развлекательная программа.
На мой вопрос, что небольшие издательства могут противопоставить гиганту, большинство издателей, которые приехали на фестиваль, ответили: тематику книг. Действительно, крупному игроку чаще всего неинтересно искать новые, никому не известные имена, выпускать специализированную научно-популярную литературу, печатать книги мизерными тиражами. Но у редких книг своя ниша, в которой конкурентов нет.
По владимирской ярмарке можно было понять, что у людей снова просыпается интерес к научно-популярным книгам, которые спрашивали очень активно. На фестивале также прошел круглый стол, в котором приняли участие владимирские ученые и известные писатели-фантасты.
Так же, как и в случае, распродажи в «Букве», покупатели больше всего интересовались детской литературой, в частности продукцией издательства «Самокат», которое выпускает переводную литературу для подрастающего поколения. По словам продавца, интерес к этой отрасли книжной торговли сегодня вызван почти полным двадцатилетним отсутствием хороших книг в этой нише. Книжки, которые выходят в «Самокате», интересны как детям, так и взрослым. Поколение 80-х цепляется за бумажные тома и все еще учит детей читать по букварям, а не по электронным пособиям. Значит, не все потеряно, и бумажная книга будет использоваться, как минимум, следующим поколением.
В нашей стране небольшие издательства помогают друг другу, например, после таких фестивалей, как владимирский, два-три небольших издательства объединяются и начинают работать вместе над определенным проектом.
Издателям только и остается рассчитывать на помощь друг друга, ведь Россия - единственная страна, где нет дотаций книжным издателям. Для примера, в европейских странах послать книгу читателю по почте стоит гораздо дешевле, чем обычный товар, у нас подобных почтовых преимуществ нет.

Книги как предмет обмена
Сегодня для того, чтобы прочитать бумажную книгу, не обязательно брать её в библиотеке или покупать в магазине. Силу набирает молодежное движение «буккросинга», участники которого оставляют книги в разных местах города, и любой желающий может забрать книгу, оставив где-то в другом месте свою. Таким образом, происходит «круговорот» книг, а твой томик может оказаться даже в другом городе или стране.
Обменять любую книгу можно было на прошедших городских книжных мероприятиях, таких как акция «Читать - модно!» или фестиваль «Бу! Фест», где работали специальные общественные полки.
Еще одна интересная тенденция - то, что за книгой читающая публика все чаще идет к букинистам: особенно пользуются спросом книги по техническим дисциплинам советских времен. Будущее книжной отрасли независимые издатели, приехавшие во Владимир, видят в развитии небольших, в том числе букинистических магазинов.
Работа букинистического магазина удобнее тем, что он может брать на реализацию небольшую часть новой интеллектуальной литературы, как это делал и, возможно, будет делать владимирский «Эйдос». Если книгу долго не берут, ее можно перекинуть в букинистический отдел и продать по себестоимости, соответственно не будет таких возвратов, как у больших магазинов. Таким образом, активная букинистическая торговля и обмен книгами не позволяет им залеживаться на полках.

***
Ситуация, в которой большинство рынка занимает одно издательство, возможно, приведет к еще большему сокращению «интеллектуальных книг» в торговых сетях. Но рынок массовой литературы переполнен, и думается, в будущем сетевые магазины продолжат закрываться. Освободившееся место могут занять энтузиасты, если предложат наевшемуся «книжным фастфудом» читателю вкусную и полезную пищу для ума.

Книги не умирают

Последние новости