АРС-ПРЕСС

Ничто не предвещало беды в омском медиасообществе. Журналисты «честно» трудились на одного читателя и получали за это свои гонорары и оклады. Не то чтобы они были все очарованы великим омским кормчим (хотя были и такие), но время зарабатывать щедрые гонорары от власти, потешая больное самолюбие губернатора, наступило у нас лет десять назад, и пишущая братия их зарабатывала. А что делать? Как в «Капитанской дочке» Пушкина – «поцелуй его руку поганую и сплюнь»… Плевать не плевали, но панегирики вечному губернатору Леониду Полежаеву горькой запивали. «Вечному» здесь не образ.

В его вечность поверили многие мои коллеги. Надеялись, что его связей на самом верху хватит удержаться в губернаторском кресле хотя бы еще на пару лет. А эти два года можно было писать неправду, получать высокие зарплаты, а в стороне, в дружеской беседе, для поддержания собственного реноме, смачно «плевать» в сторону властей. А что делать? Вторая древнейшая…

А когда ушел главный телезритель и читатель, то почувствовали журналисты себя брошенными женами из гарема Абдуллы из «Белого солнца пустыни», которые никак не возьмут в толк, почему «новый муж» – Верещагин не хочет взять их к себе. Да не только не хочет взять к себе, а вообще отправляет восвояси. Паника!!!

Однако паника не только в гареме, но и вокруг него. Те, кого отправляют на вольные хлеба, конечно загрустили. Чему ж тут радоваться. В регионе, где бизнес существовал не благодаря, а вопреки воле губернатора, по определению не может быть прессы независимой от бюджетного кармана. Кто ее будет содержать, платить ей за размещение своей рекламы? Не в Новосибирске или Екатеринбурге живем, где рынок СМИ огромен и всем хватает и тем, и места, и рекламодателей, и денежных учредителей. У нас поляна подвытоптана, поэтому и паника среди коллег, включая тех, кого еще не коснулось сокращение штатов. Потому что любой из нас может оказаться в этой роли и пойти будет просто некуда. Хотя, я уверен, что хорошие перья, а их в Омске немало, они не пропадут. С молодежью дело обстоит серьезнее. Вот они-то, попав в агитпроповскую прессу, своего стиля так и не приобрели, а лишь нахватавшись цинизма, так и не овладели ремеслом. И это только одна сторона ситуации.

Те, кто успел подсуетиться и под полежаевским крылом создал «тильки для сэбе» маленькую СМИшечку и доил втихаря бюджет, тоже не остались в стороне от всеобщей истерики. Бюджетный пирог – он как наркотик, без него никуда. Вот они теперь и рыщут в поисках хоть какого-нибудь бюджетного ручейка. Не выжить без него (причины смотри выше).

Предложение выставить «ненужные» губернии СМИ на торги не лишено смысла. Однако и то, что купить их не пожелает ни один человек – тоже правда. При спорности всех остальных предложений, самое, на мой взгляд, дельное – отдать судьбу изданий самим журналистам. Коллектив редакции может сам взяться за дело и попытаться выжить. Возможен ли такой вариант выживания? Хоть и трудно, но возможно. Тут главное понять окончательно, что нельзя выпускать газету-журнал-сайт, совершенно не представляя, для кого ты это делаешь.

Неменьшая паника случилась в стенах старейшей «Омской правды». Что же делать? Можно воевать с Ткачуком (Андрей Ткачук – нынешний начальник областного управления по делам печати и телерадиовещания). Можно уповать на губернатора. Но это проблемы не решит.

На мой взгляд, надо решить (лучше всего вместе с губернатором) главный вопрос: для кого будет выпускаться эта газета? То есть, определить все ту же целевую аудиторию. Именно она укажет и темы, и стиль.

Никого не хочу учить, но это самое первое, с чего начинается любое СМИ – целевая аудитория. Решил выпускать «Вестник кроликовода» – посчитай, сколько тех кролиководов и что им интересно и нужно знать для разведения кролей. Однако в Омске до сих пор много СМИ, которые выпускаются «для всех», что значит ни для кого.

Чиновный народ предсказуем. Типичному чиновнику невдомек, что совещание – это еще не событие. Он твердо уверен, что чем чаще его фотография будет мелькать на полосах газеты в репортажах о том, как он побывал на празднике двора или вкопал кустик на субботнике, тем его быстрее заметит… начальство. Подчеркиваю – начальство, а не читатели-зрители. Поэтому и желание их светиться на всех полосах газет, во всех экранах и на всех сайтах просто необоримое.

Сейчас, когда приходит новое поколение начальников в разные управления прессой, очень бы хотелось, чтобы они объяснили на самом верху, что прошло время СМИ для чиновников, настало время писать для обычных людей. Есть официальная информация, но она не должна быть доминантой в издании. Хороша власть такая, о существовании которой вспоминают нечасто. А обиды чиновников на критику – это тоже из того еще недавнего времени. Все им тогда казалось, что если накрасить губы, то шею мыть уже и необязательно.

Раз уж «Омская правда» учреждена правительством Омской области, то было бы неплохо именно сейчас четко прописать взаимоотношения учредителя и коллектива редакции. В мире пока ничего не придумано лучше, чем формализовать эти отношения, которые прописываются в уставе издания. Примеры именно таких четко прописанных отношений в России есть («Эхо Москвы» и Газпром).

В будущем это поможет избежать сужения читательской аудитории до одного человека, пусть даже и самого главного в регионе. Устав будет и определенной гарантией, чтобы не появлялось в каждом рисунке солнце в виде губернатора, а имели бы место и серьезные, как критические, так и аналитические материалы о деятельности власти.

Я убежден, что материалы журналистов не должны первыми читать чиновники главного управления по делам печати. Тотальный контроль, принятый в правительстве Омской области все последние годы, зачем он нужен? Кто-то внятно может ответить на этот вопрос? Или он нужен, кабы чего не вышло? При таком контроле ничего и не выйдет… путнего. Он хорош, когда вместо газеты выпускаются веселые картинки про губернатора (смотри выше про солнце в каждом рисунке).

А «Омскую правду» можно и нужно сделать очень хорошей и конкурентной на рынке газетой, я в этом убежден.

Об «Омской правде» и панике в журналистском сообществе

Последние новости