Марина Шестакова, «Вперед»: Цифровой «бум» «районкам» не соперник

Не так давно в Москве были подведены итоги одного из самых значимых и престижных журналистских конкурсов «Золотой Гонг»-2011.   Дипломантом конкурса в номинации «Лучший материал года о социальных проблемах» стала и районная газета «Вперед» Инзенского района Ульяновской области. Порталу PlanetaSMI. RU было очень приятно  познакомиться и пообщаться с Мариной ШЕСТАКОВОЙ, директором и главным редактором   издания.

–         Марина Николаевна, расскажите, пожалуйста, историю газеты «Вперед». Как давно вы являетесь ее главным редактором?

–         Газета «Вперед» основана в 1930 году одновременно с другими   районными изданиями Ульяновской области, но на момент основания она носила название «Ударник». Газета являлась органом РК ВКПб и облисполкома, а в конце 50-х гг. пережила «укрупнение» - была слита с другими районными изданиями. Стоит отметить, что “новая”на тот момент газета не удовлетворяла ни потребностей читателей, ни местных властей. В 1961 году “районка” вернулась “на родину”.   Число подписчиков в то время доходило до 13 тысяч. В 90-х тираж стал резко падать, а в начале 2000-х “районку” выписывали всего 2950 человек.   В это же время   «Вперед» вместе с другими газетами области пережила ряд перемен своего статуса и состава учредителей. В 2001 году редакция полностью перешла на компьютерный набор и верстку. Я редактором   газеты стала в 2002 году, а с 2007 уже директором одноименного информационного агентства.

–         Каково сегодня живется районной газете?   С какими проблемами приходится сталкиваться все чаще?

–          До 2008 года наша районная газета входила в состав медиахолдинга, являлась бюджетным учреждением со всеми вытекающими последствиями: было спокойно и «голодно». Но вот уже третий год   мы являемся автономным учреждением (АУ). Хлопот стало больше, но и денег, надо сказать, прибавилось. Основная доля дохода  – подписка и реклама. Сменилась и тематика газеты. Основные проблемы сегодняшнего дня знакомы всем региональным СМИ, особенно угнетают   увеличение налогов, тарифов на ЖКХ, рост цен на полиграфию и бумагу, “совсем непартнерские” отношения со стороны Почты России и желание властей вернуться к жесткому администрированию в отношении прессы.

–         Каков на сегодняшний день тираж издания? Возникают ли проблемы с распространением газеты в регионе?

–         Сейчас тираж издания - 5000 экземпляров, отмечу, что рост за последние 3 года составил около 2000 экземпляров. А вот проблемы в налаживании партнерских отношений возникают и кроются в неэффективном менеджменте, при котором почтальоны  просто не заинтересованы в увеличении подписки, потому как, тем самым, накажут себя и без подписных газет тяжелыми сумками, набитыми сопутствующими товарами. Почта приоритет отдает не газетам, а товарам первой необходимости.

–         Где издание расходится успешнее в рознице или по подписке, и насколько   популярна среди читателей подписка? Как вы стимулируете читателей?

–         «Вперед» распространяется и по подписке и в розницу. Причем, удельный вес   тиража, выпадающего на розничную торговлю, неизменно растет. Сказывается несвоевременность доставки издания подписчику   (в связи с оптимизацией работы ОС Почты РФ), хищение газет из коллективных почтовых ящиков.

Самый большой стимул для подписчика – содержательная, интересная, отвечающая самым разнообразным его потребностям газета: газета-подруга, газета-собеседник. Помогают купоны скидок на рекламу и объявления, играет роль неистребимая тяга к любой «халяве» и конечно же рекламные акции газеты. Никуда конечно без активной позиции заинтересованного редакцией почтальона: напомнить тем, кто позабыл;   прорекламировать тем, кто не выписывал; доказать преимущества перед любым другим изданием (само собой, этот труд должен быть хорошо «простимулирован»).

–         Что вы думаете о разгосударствлении СМИ? Что оно принесет региональным газетам?

–         Выживание свободной  “районки”   в условиях все сокращающейся численности населения, а значит – сокращение тиража и объемов рекламных услуг, и росте затрат на полиграфию и почтовые услуги представляется весьма сомнительным. Разумное сочетание госзаказа, при условии «вменяемости» местных властей, и акционирования - на данный момент сочетание оптимальное.

–         Считаете ли вы, что «цифровой бум» способен «похоронить» печатные СМИ?

–       Цифровой бум способен серьезно потеснить прессу центральную, но “районкам”, в силу возрастных особенностей ее читательской аудитории и менталитета, а также функций, возложенных на районную прессу, он не соперник. Районная пресса – серьезный и мощный рычаг работы с населением, увы, недооцениваемый некоторыми политиками.

–       Почему население нашей страны все меньше читает? Каково Ваше мнение?

–       Спасибо школьному курсу литературы, который сумел вытравить   не в одном поколении россиян потребность читать. Утрачена культура семейного чтения. И еще: стоимость газет и журналов должна быть значительно снижена, скорее всего за счет компенсации государством. В 60-70 гг. прошлого столетия количество периодики, выписываемой одной рядовой семьей, доходило до полутора десятков экземпляров: общественно-политической, научно-популярной, специальной, художественной, детской…  

В наше же время такое просто невозможно, и кажется уже смешным…!

Наталья Решетова

PlanetaSMI. RU