ЕСЛИ ИЗДАНИЕ ИНТЕРЕСНО ЧИТАТЕЛЯМ, ЗНАЧИТ ОНО БУДЕТ ИНТЕРЕСНО И РЕКЛАМОДАТЕЛЯМ

Татьяна Сорокина

Издательская группа «Парамон» может гордиться своим продуктом — челябинским ежемесячным деловым журналом «Курс дела», который за последний период превысил докризисные максимумы на 30%. Портал PlanetaSMI.RU попросил директора по развитию ИГ «Парамон» Андрея БОНДАРЮКА рассказать, в чем заключается успех издания:

— Успех обусловлен фундаментальными факторами, которые изначально были заложены в проект. Главный из которых – это контрастное позиционирование относительно других игроков рынка. В основе его лежит качественный и эксклюзивный контент. То, что «Курс дела» – самый интересный и увлекательный деловой журнал Челябинска, давно уже является аксиомой. А если издание интересно читателям, значит оно будет интересно и рекламодателям.

— Кризисный период отразился на многих игроках печатного рынка. Как удалось журналу «Курс дела» выстоять в это нелегкое время?

— Несомненно, кризисный период потребовал быстрого реагирования на новые реалии. В конце 2009 году был осуществлен редизайн продукта. Мощным драйвером и продаж, и укрепления эмоциональной связи с рекламодателями стали мероприятия, приуроченные к выпуску 100-го номера журнала «Курс дела» (июнь 2010 года). Сезонные колебания были сглажены двумя рекламными спецпроектами «Как сократить расходы» и «Цифры роста», каждый из которых был реализован дважды.

— Андрей, раскройте планы на 2011 год?

— Что касается наших действий в текущем 2011 году, то мы умышленно пока не раскрываем карты, чтобы усилить эффект от них фактором неожиданности. Единственное чего не скроешь, так это свой 10-летний юбилей. К нему также будет приурочен масштабный ивент и стимулирующая продажи акция, в чем-то схожие с тем, что мы делали по случаю 100-го номера журнала.

* * *

Ежемесячный деловой журнал «Курс дела», локальный продукт ИГ «Парамон». Издается в Челябинске с апреля 2001 года. До ребрендинга в сентябре 2006 года журнал выпускался под названием «Покупай лучшее». В настоящее время издание является самым тиражным деловым журналом столицы Южного Урала, выходя сертифицированным тиражом 12 тысяч экземпляров.